AdTech
Advertising
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Die drei Faktoren des Targetings
Ohne hochwertige Daten, kosteneffiziente Strategien und moderne Technologien bleibt Targeting ineffektiv und verursacht Streuverluste.
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Publicis kauft ID-Lösung Lotame
Publicis übernimmt Lotame, erweitert Epsilon um 1,6 Mrd. IDs und setzt auf First-Party-Daten, KI-gestütztes Marketing und globale Expansion.
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Zwei Attributions-Methoden im Test
MTA trackt digitale Touchpoints, MMM bewertet Kanäle historisch – ein Hybridansatz kombiniert beide für bessere Marketingentscheidungen.
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Verlage nutzen OneID für Programmatic Advertising
OneLog stagniert, OneID wächst: Verlage setzen auf gemeinsame Werbelösungen statt einheitlicher Log-ins. Passwortlose Systeme gewinnen an Bedeutung.
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Reiseportale gaben 2024 18 Milliarden für Marketing aus
Online-Reiseplattformen steigern ihre Marketingbudgets auf 17,8 Mrd. Dollar – KI und Social Media prägen neue Werbestrategien.
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Contextual Advertising profitiert von KI
KI-gestütztes Contextual Advertising ermöglicht datenschutzfreundliche, dynamische und kanalübergreifende Werbung ohne Third-Party-Cookies.
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Programmatic Audio wächst zweistellig
Podcasts treiben Audio-Werbung voran, doch Programmatic Advertising bleibt gering, da Werbetreibende Musik-Streaming bevorzugen.
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Wie Unternehmen Kundendaten im Jahr 2025 nutzen
First-Party-Daten, prädiktive Künstliche Intelligenz und Echtzeit-Analysen ermöglichen die nächste Generation personalisierter Kunden-Erlebnisse.
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Wie NLP im Marketing eingesetzt wird
NLP verbessert Marketing durch gezielte Sprache, beeinflusst Kundenentscheidungen und steigert Conversion durch psychologisch optimierte Botschaften.
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5 Adtech-Trends zur valideren Erfolgsmessung
Die wichtigsten Adtech- und Martech-Trends 2025: Inkrementalität, KI, Echtzeit-Analyse, Attribution und datenschutzfreundliche Methoden.
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Kino-Werbung erfindet sich neu
Kinowerbung muss digitaler werden, um relevant zu bleiben – Programmatic Advertising bietet neue Chancen für gezieltere und effizientere Kampagnen.
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Jeep zeigt Werbung im Auto
Jeep-Fahrer berichten von Pop-up-Werbung auf Displays, Stellantis nennt es einen Fehler und plant keine Änderung der Fahrzeugpflege-Werbung.
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Die 5 großen Adtech-Trends
Eigene Technologie, KI, Branding, Video-Ads und Retail Media sind entscheidend für den Erfolg und Differenzierung im digitalen Werbemarkt.
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Bald mehr alternative IDs als Cookie-IDs
Alternative IDs nehmen zu, Cookies verlieren an Bedeutung, Datenschutzregeln werden strenger, nachhaltige Werbung gewinnt an Relevanz.
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Wie Adtech-Curation mehr aus Kampagnen holt
Curation in Ad Tech verbessert die Zielgruppenansprache und steigert Einnahmen, könnte jedoch die Rolle von DSPs langfristig beeinflussen.
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Wann MFA-Seiten die Brand-Safety gefährden
MFA-Seiten bieten fragwürdige Werbeumfelder. Marketer müssen Risiken wie Ad Fraud und Brand Safety gezielt bewerten und Werbestrategien anpassen.
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AGOF-Nachfolger misst digitale Reichweite präziser
Die AGMA-DNA-Studie liefert monatlich präzise Ad-Reach-Daten ohne Cookies und fördert effiziente digitale Werbestrategien durch neue Messstandards.
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Digitale Werbung zwischen KI und menschlicher Kreativität
d3con 2025: Omnichannel Campaigning mit kanalspezifischen und -übergreifenden Herausforderungen. „Publisher Morning“ wird zum festen Bestandteil.
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KI-Ads bringen Otto 26 Prozent mehr Klicks
KI hilft Otto, bezahlte Produktanzeigen relevanter zu gestalten. CTR steigt um 26 %, Nachfrage um 32 %. Zusätzlich wurden die SPA-Slots erhöht.
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Adressable TV wächst weiter
Addressable TV wächst: Zielgerichtete Werbung dank Daten und Streaming-Trends. Marken erreichen gezielt ihre Zielgruppe und minimieren Streuverluste.