Publicis kauft ID-Lösung Lotame
- Publicis erreicht durch Lotame 91 % aller internetfähigen Erwachsenen
- Lotame erweitert Epsilons Datenreichweite um 1,6 Mrd. zusätzliche IDs
- Publicis setzt mit CoreAI und Lotame auf KI-gestütztes Datenmarketing
Publicis Groupe verstärkt seine Position im datengetriebenen Marketing durch den Kauf des Identitätslösungsanbieters Lotame, berichtet marketingdive. Die Übernahme ermöglicht es Publicis, die Datenmanagement-Plattform innerhalb von Epsilon zu integrieren, einer Tochtergesellschaft, die bereits für ihre umfangreiche Kundendatenbank bekannt ist. Durch die zusätzliche Reichweite von Lotame, die über 1,6 Milliarden neue Konsumenten-IDs umfasst, wächst der Gesamtbestand an verwertbaren Daten auf rund 4 Milliarden Nutzerprofile weltweit. Dies verschafft Publicis einen nahezu vollständigen Überblick über die digitale Verbraucherschaft und unterstützt die Expansion in Regionen wie den asiatisch-pazifischen Raum, den Nahen Osten und Afrika.
Die Entscheidung für die Akquisition ist ein klarer Schritt in Richtung stärkerer Unabhängigkeit von Drittanbieter-Cookies. Während deren Abschaffung zwar aufgeschoben wurde, setzen viele Unternehmen zunehmend auf First-Party-Daten, um ihre Zielgruppen präziser zu erreichen. Lotame ermöglicht es Marken, ihre eigenen Daten effektiver zu verwalten und mit weiteren Quellen zu verknüpfen. Dies ist besonders relevant für Unternehmen, die personalisierte Werbemaßnahmen durchführen möchten. Zudem spielt Künstliche Intelligenz eine zentrale Rolle: Publicis unterstreicht mit dieser Übernahme seine Strategie, KI mit qualitativ hochwertigen Daten zu kombinieren, um Marketingkampagnen intelligenter und effizienter zu gestalten.
Die Akquisition reiht sich in eine Serie von strategischen Zukäufen ein, mit denen Publicis sein Angebot an daten- und technologiegestützten Marketinglösungen ausbaut. Neben Lotame hat das Unternehmen zuletzt Plattformen für Influencer-Marketing, Commerce-Lösungen und Performance-Werbung übernommen. Trotz wirtschaftlicher Unsicherheiten zeigt sich Publicis damit als einer der führenden Akteure in der Werbebranche, der frühzeitig auf datengetriebene Strategien setzt und sich so einen Wettbewerbsvorteil sichert.