Wie Adtech-Curation mehr aus Kampagnen holt
- Curation bündelt Programmatic-Daten, um wertvolle Werbeimpressionen effizient zu verkaufen
- DSPs und SSPs unterscheiden sich: Curation übernimmt sell-side Targeting mit maßgeschneiderten Paketen
- Curation ist der Schlüssel für gezielte und datengestützte Werbemaßnahmen im offenen Markt
Die Curation im Bereich der Programmatic-Werbung hat in den letzten Jahren deutlich an Bedeutung gewonnen und stellt eine neue Möglichkeit dar, Werbeimpressionen effizient zu verkaufen, berichtet Digiday. Der Begriff „Curation“ beschreibt den Prozess, bei dem Daten aus verschiedenen Quellen, wie Zielgruppeninformationen, Kontextdaten und Informationen zur Integrität der Supply Chain, genutzt werden, um spezifische Werbeplätze anzubieten. Diese Daten werden intelligent kombiniert und in einem offenen Auktionsverfahren verkauft, was es Werbetreibenden ermöglicht, gezielt auf relevante Zielgruppen zuzugreifen und gleichzeitig Publishern eine zusätzliche Einnahmequelle bietet. Anders als beim traditionellen Targeting über Demand-Side-Plattformen (DSPs), bei dem Werbetreibende direkt auf Nutzergruppen zugreifen, erfolgt Curation auf der Sell-Side und bietet so eine breitere Marktansprache.
Curation unterscheidet sich von klassischen Direct Deals, indem es mehr Flexibilität bietet, ohne spezielle Vorzugsbedingungen für Werbetreibende. Während Direktdeals exklusiven Zugang zu bestimmten Impressionen gewähren, werden bei der Curation Impressionen in offenen Auktionen verkauft, was den Prozess dynamischer und für alle Beteiligten zugänglicher macht. Durch diesen Ansatz können Unternehmen wie Audigent oder Infolinks maßgeschneiderte Werbepakete erstellen, die die Daten von Publishern und Supply-Side-Plattformen nutzen und damit eine effizientere Marktverknüpfung ermöglichen. Die Integration dieser Curation-Technologie könnte die Rolle der DSPs in Zukunft beeinflussen, da sie mehr Kontrolle über das Targeting und die Datennutzung an die Sell-Side abgibt.
Das zunehmende Interesse an Curation zeigt sich auch in den gestiegenen Investitionen von Werbetreibenden und Agenturen, die zunehmend auf dieses Modell setzen. Plattformen wie Magnite berichten von einem beachtlichen Wachstum im Bereich der Curation, was auf eine steigende Nachfrage nach effizienteren, datengestützten Werbemöglichkeiten hinweist. Diese Entwicklung unterstreicht die Relevanz von Curation als eine Schlüsseltechnologie für die Zukunft des Programmatic Marketings, da sie nicht nur die Effizienz steigert, sondern auch eine präzisere Zielgruppenansprache ermöglicht, die die Werbeausgaben optimiert.