Adressable TV wächst weiter

- Über 50 % der Werbetreibenden sehen Addressable TV inzwischen als unverzichtbar an
- Zielgerichtete TV-Werbung reduziert Streuverluste durch präzise Datenintegration
- Addressable TV wächst durch Streaming-Trends und neue datengetriebene Ansätze

Addressable TV erlebt ein starkes Wachstum und etabliert sich zunehmend als essenzieller Bestandteil moderner Werbestrategien. Laut einer aktuellen Studie von Go Addressable und Advertiser Perceptions betrachten über 50 % der Werbetreibenden Addressable TV als unverzichtbar. Das entspricht einer deutlichen Steigerung im Vergleich zum Vorjahr, als nur 35 % diesen Werbekanal priorisierten. Besonders der Aufstieg von Streaming-Plattformen und die zunehmende Verlagerung hin zu werbefinanziertem Content fördern diesen Trend, wie ad exchanger berichtet.

Addressable TV für spezialisierte Zielgruppen
Ein entscheidender Vorteil von Addressable TV liegt in seiner Fähigkeit, Zielgruppen präzise anzusprechen. Marken können ihre Botschaften individuell auf die Interessen und Bedürfnisse der Zuschauer zuschneiden, was Streuverluste erheblich reduziert. Die Nutzung von First-Party-Daten ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Zielgruppen besser zu definieren und effektiver zu erreichen. Für Branchen mit spezialisierten Zielgruppen, wie die Pharmaindustrie, bietet dies enorme Vorteile, da Inhalte gezielt an relevante Zuschauer ausgespielt werden können.

Kosten und Planung datenbasierter Strategien
Trotz des Wachstums gibt es auch Herausforderungen. Die höheren Kosten im Vergleich zu linearen TV-Werbungsmethoden stellen eine Hürde dar, ebenso wie die Notwendigkeit, datenbasierte Strategien präzise zu planen. Doch Experten betonen, dass Addressable TV vor allem für hyper-targeted Kampagnen bestens geeignet ist. Unternehmen wie Genentech zeigen, dass gezielte Werbung nicht nur effektiver ist, sondern auch unerwünschte Nebeneffekte vermeidet, wie etwa falsche Zielgruppenerreichung bei pharmazeutischen Produkten.

Anpassung an neue Sehgewohnheiten
Die steigende Beliebtheit von Addressable TV signalisiert einen klaren Wandel in der Werbebranche. Werbetreibende schätzen die Möglichkeit, auf die sich verändernden Sehgewohnheiten der Konsumenten zu reagieren und ihre Zielgruppen direkt dort anzusprechen, wo sie aktiv Inhalte konsumieren.