Wann MFA-Seiten die Brand-Safety gefährden

- MFA-Seiten maximieren Werbeplätze oft auf Kosten der Nutzererfahrung
- Ad Fraud durch MFA-Seiten schadet Markenimage
- Blocklisten allein reichen nicht: Dynamische Analysen sind unerlässlich

Made-for-Advertising (MFA)-Seiten sind ein vielschichtiges Thema für digitale Marketer, berichtet Adzine. Diese Websites zielen darauf ab, durch eine hohe Anzahl von Anzeigen Einnahmen zu maximieren, oft auf Kosten von Content-Qualität und Nutzererfahrung. Die Bandbreite reicht von legitimen, reichweitenstarken Plattformen mit unterhaltsamen Inhalten bis hin zu Ad-Fraud-Sites, die durch Bot-Traffic oder gestohlenen Content Werbegelder abschöpfen.

Zwischen wertvollen Zielgruppen und Effizienzproblemen
Die Praxis zeigt, dass einige MFA-Seiten mit echten Nutzern interagieren und potenziell interessante Zielgruppen bieten können. Andere jedoch überladen Seiten mit Werbeslots setzen auf fragwürdige Techniken wie Ad Stacking und Pixel Stuffing, was die Effizienz von Werbekampagnen erheblich beeinträchtigt. Besonders problematisch wird es, wenn Markenanzeigen auf ungeeigneten oder sogar schädlichen Inhalten erscheinen, was die Brand Safety gefährdet.

Domain-Blockierung oder dynamische Analyse
Eine pauschale Blockierung solcher Seiten mithilfe von Domain-Listen wird häufig empfohlen, hat jedoch Grenzen. Viele dieser Seiten entwickeln sich dynamisch weiter oder bieten dennoch wertvolle Reichweite. Stattdessen sollten Unternehmen auf kontinuierliche Analysen setzen, um problematische Domains von wertvollen Werbeumfeldern zu unterscheiden.

Nachhaltige Strategien für den Umgang mit MFA-Seiten
Darüber hinaus birgt der moralische Aspekt Gewicht: MFA-Seiten belasten das Internet mit fragwürdigen Inhalten und verschwenden Ressourcen. Marken sollten daher hinterfragen, ob sie solche Plattformen unterstützen möchten. Letztendlich erfordert der Umgang mit MFA-Seiten eine ausgewogene Strategie, die zwischen Risiken und Potenzialen abwägt.