AdTech
Advertising
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Zwei Attributions-Methoden im Test
MTA trackt digitale Touchpoints, MMM bewertet Kanäle historisch – ein Hybridansatz kombiniert beide für bessere Marketingentscheidungen.
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Verlage nutzen OneID für Programmatic Advertising
OneLog stagniert, OneID wächst: Verlage setzen auf gemeinsame Werbelösungen statt einheitlicher Log-ins. Passwortlose Systeme gewinnen an Bedeutung.
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Reiseportale gaben 2024 18 Milliarden für Marketing aus
Online-Reiseplattformen steigern ihre Marketingbudgets auf 17,8 Mrd. Dollar – KI und Social Media prägen neue Werbestrategien.
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Contextual Advertising profitiert von KI
KI-gestütztes Contextual Advertising ermöglicht datenschutzfreundliche, dynamische und kanalübergreifende Werbung ohne Third-Party-Cookies.
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Wie Gesundheitswerbung noch personalisierter wird
Gesundheitsmarketing integriert Fitness-Apps und Smartwatches, steigert Engagement durch lokale Relevanz, präzise CTAs und visuelles Storytelling.
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Programmatic Audio wächst zweistellig
Podcasts treiben Audio-Werbung voran, doch Programmatic Advertising bleibt gering, da Werbetreibende Musik-Streaming bevorzugen.
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Wie Unternehmen Kundendaten im Jahr 2025 nutzen
First-Party-Daten, prädiktive Künstliche Intelligenz und Echtzeit-Analysen ermöglichen die nächste Generation personalisierter Kunden-Erlebnisse.
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Wie NLP im Marketing eingesetzt wird
NLP verbessert Marketing durch gezielte Sprache, beeinflusst Kundenentscheidungen und steigert Conversion durch psychologisch optimierte Botschaften.
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5 Adtech-Trends zur valideren Erfolgsmessung
Die wichtigsten Adtech- und Martech-Trends 2025: Inkrementalität, KI, Echtzeit-Analyse, Attribution und datenschutzfreundliche Methoden.
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Kino-Werbung erfindet sich neu
Kinowerbung muss digitaler werden, um relevant zu bleiben – Programmatic Advertising bietet neue Chancen für gezieltere und effizientere Kampagnen.
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Jeep zeigt Werbung im Auto
Jeep-Fahrer berichten von Pop-up-Werbung auf Displays, Stellantis nennt es einen Fehler und plant keine Änderung der Fahrzeugpflege-Werbung.
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Die 5 großen Adtech-Trends
Eigene Technologie, KI, Branding, Video-Ads und Retail Media sind entscheidend für den Erfolg und Differenzierung im digitalen Werbemarkt.
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Fake-Accounts: Die neue Marketing-Gefahr
Metas Fact-Checking-Ende lenkt vom wahren Problem ab: Milliarden Fake-Accounts und Bots verzerren Analysen und beeinflussen Social-Media-Marketing.
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Bald mehr alternative IDs als Cookie-IDs
Alternative IDs nehmen zu, Cookies verlieren an Bedeutung, Datenschutzregeln werden strenger, nachhaltige Werbung gewinnt an Relevanz.
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Marketing Mix Modelling, um ihr Marketing 2025 erfolgreicher zu machen
Von Datensilos zur Marketing-Excellence: So können Unternehmen ihre Kampagnensteuerung optimieren
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Plattform-Dominanz macht First-Party-Daten zur Pflicht
Große Plattformen dominieren den Markt; Kooperationen und datenschutzkonforme Lösungen können den Wettbewerb stärken und unabhängigen Anbietern helfen
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Marketing-Trends 2025: Fünf Experten-Insights
Fünf Autoren haben ihre Expertise eingebracht: KI, Retail Media, CTV, DOOH sowie Privacy bleiben der Fokus vieler Diskussionen.
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Wie Adtech-Curation mehr aus Kampagnen holt
Curation in Ad Tech verbessert die Zielgruppenansprache und steigert Einnahmen, könnte jedoch die Rolle von DSPs langfristig beeinflussen.
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Wann MFA-Seiten die Brand-Safety gefährden
MFA-Seiten bieten fragwürdige Werbeumfelder. Marketer müssen Risiken wie Ad Fraud und Brand Safety gezielt bewerten und Werbestrategien anpassen.
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AGOF-Nachfolger misst digitale Reichweite präziser
Die AGMA-DNA-Studie liefert monatlich präzise Ad-Reach-Daten ohne Cookies und fördert effiziente digitale Werbestrategien durch neue Messstandards.