Markenfuehrung
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Web Summit 2025: Monotype und KI-Startup Kittl arbeiten zusammen
Die neue Partnerschaft bringt hochwertige Schriften und kreative Vorlagen zu Kittl.
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Wann Rebranding sinnvoll ist
Ein Rebranding ist im B2B sinnvoll, wenn Übernahmen, Identitätsverluste oder fehlende Differenzierung die Markenposition gefährden.
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Zukunftsgestalter des BVDW sind Verband des Jahres
Der Digitalverband überzeugte die Jury mit seinem umfassenden Veränderungsprozess in der Kategorie „Fortschritt und Management“.
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Warum Branding nachhaltiger ist als Performance
Erfolgreiches Marketing erfordert eine Hierarchie: Markenaufbau muss vor Performance-Marketing Priorität haben.
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Wie Nischengruppen helfen, Marken zu positionieren
In gesättigten Märkten stechen Marken durch klare Identität, gezielte Partnerschaften und kontinuierliche Anpassungen hervor.
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Cathay nutzt Sonic Branding
Mit "Song of Cathay" setzt Cathay Pacific auf emotionales Branding, um Reisende weltweit zu inspirieren und zu begeistern. [VIDEO]
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Markenimage profitiert von Trendjacking
Olympia als Trendjacking-Chance: Marken wie Pizza Hut HK zeigen, wie schnelle Reaktionen und kreative Ansätze zu nachhaltigem Marketing-Erfolg führen.
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Nike zieht Werbe-Song zurück
Nike entfernt einen Werbespot mit Bezug zu Kurdistan nach Kritik und Hasskommentaren. Künstler kritisieren Nike für die erneute Marginalisierung.
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Authentizität ist die neue Währung
Authentizität ist entscheidend im Marketing. Auch wenn AI hilft, bleiben echte Werte und persönliche Kundenbindung zentral für den Markenerfolg.
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YouTube-Werbung geht von Performance zu Branding
Markenwerbung trieb YouTubes Umsatzwachstum im Q2 an, unterstützt durch Googles KI-Tools und den Wechsel der Werbebudgets von linearem TV zu CTV.
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Warum Branding so wichtig ist
Brand Advertising schafft emotionale Verbindungen, stärkt Markenbewusstsein und fördert Kundenloyalität. Sieben Strategien für Branding.
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Warum Google plötzlich auf Foren setzt
Nach den Algorithmus-Updates von 2023 bevorzugt Google Foren wie Reddit und Quora aufgrund ihrer Authentizität und aktiven Community-Beteiligung.
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Der klassische zweiwöchige Sommer-Urlaub stirbt aus
Generation Z wirbelt Reisebranche auf. Treuepunkte, positive Bewertungen, Personalisierung, Authentizität und Engagement kommen gut an.
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Die neue Währung für starke Marken heißt Vertrauen
Das diesjährige Markenfestival "Branding needs Influence" - Am 29. August wird die Merkur Spiel-Arena zur Bühne für das „Who is Who“ der Markenwelt.
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Ben & Jerry's startet Werbe-Comeback
"Make Some Motherchunkin’ Change!" von Ben & Jerry’s thematisiert Klimawandel, soziale Gerechtigkeit und fordert Aktivismus [VIDEO]
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Von Influencer-Marketing bis KI – das sind die Highlights des Markenfestivals 2024
Das dritte Markenfestival "Branding needs Influence" - Am 29. August wird die Merkur Spiel-Arena zur Bühne für das „Who is Who“ der Markenwelt.
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Marken entdecken Content Creators
Content Creators sind 2024 zentrale Influencer. Videoformate und langfristige Kooperationen steigern die Markenbindung und den ROI.
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Wie Kim Kardashian Marken vormacht, was Authentizität ist
Auf der OMR zeigt Kim Kardashian, wie Authentizität und persönliche Erfahrungen die Grundlage für erfolgreiche Markenbildung bilden.
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Liquid Death greift Coke an
Rasante Erfolge von Olipop & Poppi: Startups verändern die Getränkebranche. Investoren setzen auf gesunde Alternativen und neue Geschmacksrichtungen.