YouTube-Werbung geht von Performance zu Branding
- YouTube-Einnahmen stiegen im Q2 um 13 %
- Markenwerbung ist der Haupttreiber des YouTube-Wachstums
- Google investierte 6,79 Mrd. USD in Vertrieb und Marketing
Google verzeichnete im zweiten Quartal 2024 ein beeindruckendes Wachstum, das vor allem durch Markenwerbung auf YouTube und innovative KI-Technologien angetrieben wurde. Die YouTube-Einnahmen stiegen um 13 % auf 8,7 Milliarden US-Dollar, wobei Markenwerbung der Haupttreiber war, berichtet MarketingWeek. Mit Blick auf die Markenwerbung erklärt dort Philipp Schindler, Senior Vice President und Chief Business Officer, dass die KI-Tools von Google es Unternehmen leichter machen, neben Inhalten zu erscheinen, bei denen das Publikum am stärksten engagiert ist, und so die Aufmerksamkeit und das Interesse steigern.
Verbesserte Kampagnen durch direkte Reaktion
Schindler betonte auch, dass die direkte Reaktion, also das Umsetzen von kommerziellen Absichten, durch die Integration von Videos in KI-gestützte Kampagnen verbessert wird. YouTube profitiert weiterhin von einem starken Wachstum der Sehdauer, Innovationen sowohl bei den Zuschauern als auch bei den Werbetreibenden sowie einer Verschiebung der Werbebudgets von linearem Fernsehen zu Connected TV (CTV).
Gesamtumsatz und Investitionen
Insgesamt erzielte Alphabet, die Muttergesellschaft von Google, einen Gesamtumsatz von 84,7 Milliarden US-Dollar im zweiten Quartal. Dies entspricht einem Anstieg von 14 % im Vergleich zum Vorjahr. Das operative Einkommen stieg auf 27,4 Milliarden US-Dollar und die operative Marge verbesserte sich auf 32 %. Google investierte im zweiten Quartal 6,79 Milliarden US-Dollar in Vertrieb und Marketing.
Neue KI-gestützte Werbefunktionen
Weitere wichtige Entwicklungen im zweiten Quartal waren die Einführung von über 30 neuen KI-gestützten Werbefunktionen und die laufende Erprobung von Funktionen wie „virtuellen Anprobe“-Shopping-Anzeigen, die zu einer höheren Qualität der Ansichten und einer höheren Klickrate führten. Schindler erklärte, dass Google KI einsetzt, um Arbeitsabläufe zu optimieren, kreative Assets zu erstellen und ansprechendere Kundenerlebnisse zu bieten.
Aktualisierter Ansatz bei Drittanbieter-Cookies
Ein Kommentar von CEO Sundar Pichai betraf die Entscheidung, Drittanbieter-Cookies in Chrome nicht mehr abzuschaffen, sondern stattdessen einen „aktualisierten Ansatz“ zu verfolgen, der den Nutzern eine „informierte Wahl“ beim Surfen im Internet bieten soll.