Marktforschung
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Täuschung durch Studien
Irreführende Forschung: Konzerne wie Coca-Cola oder Tabakriesen lenken mit Studien von schädlichen Ernährungs- und Konsumgewohnheiten ab.
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Mehr Frauen in Spitzenpositionen – aber Hindernisse bleiben
Frauenanteil in Führungspositionen steigt, Medien und Unternehmen verstärken jedoch Stereotype, die den Aufstieg bremsen.
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10 Marketing-Trends 2025
KI, Personalisierung, lokale Ansätze und neue Plattformen prägen 2025, während Retail Media und Creator Economy weiter stark wachsen.
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So verteidigen CMOs ihr Budget
Erfolgreiche CMOs nutzen Budgetkürzungen als Chance, arbeiten enger mit dem Vertrieb zusammen und fokussieren sich auf umsatzrelevante Maßnahmen.
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Verbraucherstimmung startet mit deutlichem Dämpfer in neues Jahr
Nach dem Jahreswechsel trübt sich die Verbraucherstimmung laut HDE-Konsumbarometer stark ein. Sparneigung steigt, Konsumneigung sinkt.
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7 Fragen rund um KI und Kreativität
Marketing 2025: KI automatisiert Prozesse, aber menschliches Können und mutige Markenführung sichern langfristige Erfolge.
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Was von CMOs 2025 erwartet wird
CMOs 2025 müssen Technologie, Daten und Werte vereinen, um authentische Erlebnisse zu schaffen und funktionsübergreifende Zusammenarbeit zu fördern.
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Mehrheit der Deutschen fordert bessere Medienkompetenz
Eltern und Schulen in der Verantwortung für die Vermittlung von Medienkompetenz. 60 % fordern mehr Freizeitangebote ohne digitale Geräte für Kinder.
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Wo Verbraucher Werbung wollen
Meme-Kultur? Ja, aber bitte authentisch: Marken sollten Trends ergänzen, nicht kopieren, um Gen Z und andere Zielgruppen anzusprechen.
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Digital Detox: Über ein Drittel plant im neuen Jahr digitale Auszeit
Im Schnitt soll die Auszeit sechs Tage dauern. Ein Drittel hat schon bewusst auf Social Media verzichtet.
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Sind Logos verpixelt erkennbar?
Markenlogos prägen den Alltag, folgen Design-Trends und müssen digital wie analog funktionieren.
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Google-Update: Etsy verliert, WLW gewinnt
Google rollt das Dezember-Update aus: Erste Gewinner und Verlierer stehen fest. Reddit-Übersetzungen brechen ein, Etsy verliert, WLW profitiert.
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Deutscher Werbemarkt wächst weiter
Trotz konjunktureller Unsicherheiten erwartet der deutsche Werbemarkt 2025 ein Wachstum von 3,2 %, getrieben durch Video-Advertising und Retail Media.
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Reddit analysiert Geschenke-Trends
Reddit-Trends 2024: Mütter sind Hauptzielgruppe, Kinder lieben Spaßgeschenke und Selbstbeschenken wird zunehmend beliebt.
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AGOF-Nachfolger misst digitale Reichweite präziser
Die AGMA-DNA-Studie liefert monatlich präzise Ad-Reach-Daten ohne Cookies und fördert effiziente digitale Werbestrategien durch neue Messstandards.
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Öffentliche Ausschreibungen: Warum Startups oft leer ausgehen
Nur 7 % der deutschen Startups gewinnen öffentliche Aufträge, trotz großem Potenzial. Eine ZEW-Studie zeigt Hürden und Chancen für junge Unternehmen.
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Elon Musk wird am häufigsten erwähnt
Elon Musk ist der meistgelesene Geschäftsmann 2024. Seine Artikel erreichten 1,03 Milliarden Aufrufe – siebenmal mehr als Jeff Bezos.
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18 Millionen Deutsche nutzen Shein
Shein dominiert die EU mit 126 Mio. Nutzern, doch Temu holt auf: 97,3 Mio. Nutzer, 16,3 Mio. davon in Deutschland. Die Konkurrenz spitzt sich zu.
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CMOs rechnen mit steigenden Marketing-Budgets
Marketing 2025 wird durch Künstliche Intelligenz und Automatisierung dominiert. CMOs setzen auf Innovation, Leadership und steigende Marketingbudgets.
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HDE-Konsumbarometer: Verbraucherstimmung steigt
Erneut leichte Verbesserung der Verbraucherstimmung. Für das Weihnachtsgeschäft sendet die anhaltende Aufwärtsbewegung ein wichtiges Signal.