Werbung wächst dreimal schneller als Wirtschaft

- Digitale Werbeausgaben steigen 2025 auf 1,08 Billionen USD, +10,7 %
- Retail Media wächst 2025 um 14,8 % und wird zur tragenden Säule der Werbung
- KI-basierte Optimierung wird unverzichtbar für Such- und Mediaplanungsstrategien

Laut dem Werbedienstleister Warc, wächst der globale Werbemarkt weiterhin dynamisch, mit einem prognostizierten Anstieg der Werbeausgaben auf 1,08 Billionen USD im Jahr 2025, berichtet new business. Dieses Wachstum wird maßgeblich durch die zunehmende Vielfalt der Medienkanäle und den Einsatz künstlicher Intelligenz getrieben. Insbesondere Retail Media etabliert sich als zentrale Infrastruktur im digitalen Werbeumfeld und bietet Marken neue Chancen. Gleichzeitig stellt die Vielzahl an Plattformen Unternehmen vor die Aufgabe, klare Strategien zu entwickeln, um von den Möglichkeiten zu profitieren und sich in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Markt zu behaupten.

Ein wichtiger Trend ist die zunehmende Bedeutung von KI in der Mediaplanung. Besonders bei Suchmaschinen und sozialen Medien wird die Optimierung von Inhalten für KI-gesteuerte Algorithmen immer relevanter. Ansätze wie die Large Language Model Optimization (LLMO) helfen Marken, ihre Sichtbarkeit in KI-basierten Suchergebnissen zu verbessern. Dies erfordert ein Umdenken in der bisherigen Suchmaschinenoptimierung, da Unternehmen verstärkt auf personalisierte und zielgruppenspezifische Inhalte setzen müssen, um relevante Botschaften zu vermitteln.

Zugleich stehen Marketingverantwortliche vor der Herausforderung, die richtigen Kanäle aus einer Fülle an Möglichkeiten auszuwählen. Qualität, Reichweite und Kosten sind hierbei entscheidend. Analysten warnen davor, traditionelle Medien zugunsten von Retail Media oder Social Commerce zu vernachlässigen, da dies langfristig die Markenpräsenz schwächen könnte. Mit einer durchdachten und vielseitigen Mediaplanung, die innovative Technologien und verschiedene Kanäle kombiniert, können Unternehmen jedoch nachhaltiges Wachstum und erfolgreiche Kampagnen umsetzen.