Marktforschung
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Nachhaltigkeit prägt Konsumverhalten
IDH-Konsumentenreport zeigt, dass nachhaltige Produkte für viele wichtiger werden, aber der Preis bleibt kaufentscheidend.
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Warum Internettarife plötzlich teurer werden
Nach 24 Monaten erhöhen 92 % der Internettarife ihre Preise, viele um bis zu 100 %. Durch Wechsel lassen sich in zwei Jahren bis zu 500 Euro einsparen
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Emotionale und spontane Käufe wachsen um 23 Milliarden
Kaufverhalten 2024: Neue Schwerpunktstudie analysiert aktuelle Konsumstimmung und -trends in Deutschland. Emotionale Käufe gewinnen an Bedeutung.
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So werden Gespräche für Werbung abgehört
Hören Unternehmen wie Google, Facebook und Amazon mithilfe von Partnern unsere Gespräche ab, um gezielte Werbung zu platzieren?
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Immun gegen Unsinn
Wie wir uns eine fundierte Meinung bilden
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Wie experimentelles Design Kundenverhalten erforscht
Experimentelles Design identifiziert in der Marktforschung, wie Variablen Veränderungen beeinflussen, und liefert fundierte Entscheidungen.
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7 Marketing-Trends die alle kennen sollten
2024 prägen Trends wie KI, kurze Videos, Personalisierung, Influencer-Marketing, Nachhaltigkeit, Sprachsuche und interaktive Inhalte das Marketing.
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Marketing-Budgets stabil
B2B-Marketing-Budget-Studie zeigt: Kostensteigerungen in allen Bereichen verringern die Handlungsspielräume signifikant.
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Die Top10 der Jugendwörter 2024
Schere, Aura und Talahon sind die Top 3 der Jugendwörter 2024. Die Kenntnis solcher Begriffe hilft Marketer, junge Zielgruppen besser zu erreichen.
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Folgen eines Edeka-Boykotts
Edeka bezieht klar Position gegen die AfD, dies zu Boykottaufrufen führt. Ein Experte erklärt die möglichen Auswirkungen auf das Unternehmen.
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So lässt sich Erfolg von Influencer-Marketing messen
Die Werbewirkung von Influencer-Marketing lässt sich durch kampagnenbegleitende Marktforschung präziser erfassen als mit klassischen KPIs wie Likes.
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Diversity in der Werbung nimmt ab
Die Repräsentation in der Werbung sank 2023 um 7 %, TV, YouTube und Radio verbesserten sich, besonders durch die Integration von TikTok-Inhalten.
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Deutschland hinkt bei Erforschung und Nutzung digitaler Technologien hinterher
KfW Research: IT-Investitionen im internationalen Vergleich niedrig. Wirtschaftspolitische Maßnahmen zur Verbesserung der Situation sinnvoll.
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Marketing Mix Modelling auch 2025 vorne
Marketing Mix Modelling bleibt 2025 führend. Verbesserte Modelle, Datenschutzkonformität und flexible Inhousing-Optionen machen es unverzichtbar.
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Die sieben wichtigsten Shopper-Typen
Effektives Targeting: Die sieben Shopper-Typen, die das Marketing erfolgreicher machen, von Brand Champions bis zu Budgeteers.
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Preiserwartungen wieder gesunken
Weniger Unternehmen in Deutschland wollen ihre Preise erhöhen. Die ifo Preiserwartungen sanken im August auf 16,3 Punkte, nach 17,6 im Juli.
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4 Megatrends im Verbraucherverhalten
Die Studie "Consumer Vision 2035" nennt KI-Outsourcing, Klimawandel, unberechenbare Kunden und Überraschungsmarketing als zentrale Zukunftstrends.
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Deutlicher Rückschlag für das Konsumklima
Nach der deutlichen Erholung im Vormonat erleidet die Verbraucherstimmung in Deutschland im August einen herben Rückschlag.
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Internationales Wissen macht Unternehmen innovativer
Der Zugang zu internationalem Wissen, beispielsweise durch Patente, Lizenzen oder FuE, steigert den Erfolg von Innovationen in Deutschland.
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50 bedrohte Händler
Mode- und Möbelbranche sind stark von Pleiten betroffen. Der Online-Handel profitiert, da der stationäre Einzelhandel zusammenbricht.