10 Marketing-Trends 2025
- KI verstärkt M&A-Aktivitäten und strategische Markenkooperationen
- Creator-Economy wächst: Mehr Co-Creation und AI-gestützte Inhalte
- Personalisierung erreicht mit KI ein neues Level und wird skalierbarer
Das Jahr 2025 wird für das digitale Marketing von tiefgreifenden technologischen und strategischen Veränderungen geprägt. In einem Gastbeitrag in der Frankfurter Allgemeine Zeitung nennt Markus Caspari zehn zentrale Trends, die Marketer kennen sollten:
1. KI-getriebene Konsolidierung und Kooperationen
Unternehmen nutzen zunehmend künstliche Intelligenz, um Fusionen und Übernahmen voranzutreiben. Strategische Partnerschaften zwischen Marken und Medien sowie Co-Branding-Initiativen ermöglichen es, neue Zielgruppen effizient zu erreichen. Beispiele wie limitierte Kooperationen zwischen Coca-Cola und Oreo zeigen, wie Aufmerksamkeit durch kreative Allianzen erzeugt wird.
2. Rückbesinnung auf das Produkt als Herzstück des Marketings
Die zunehmende Verbreitung von KI führt zu einer stärkeren Betonung traditioneller Marketingelemente wie des Produkts. Statt sich ausschließlich auf Werbung zu fokussieren, rückt eine ganzheitliche Integration der klassischen Marketing-Mix-Komponenten (Product, Price, Place, Promotion) in den Vordergrund.
3. Der Aufstieg der Corporate Influencer und B2B-Personal Brands
Einzelpersonen gewinnen als Markenbotschafter immer mehr Einfluss, sowohl im B2C- als auch im B2B-Bereich. Vertrauensvolle, persönliche Verbindungen stehen im Fokus, da Konsumenten authentischen Inhalten von Menschen eher vertrauen als rein unternehmerischen Botschaften.
4. Diversifizierung der Suche: „Search Beyond Search“
Die Art und Weise, wie Menschen nach Informationen suchen, verändert sich grundlegend. Suche findet nicht mehr nur auf klassischen Suchmaschinen statt, sondern auch auf Social-Media-Plattformen, in Retail-Media-Umgebungen und durch KI-gestützte Dienste. Marken müssen diese Vielfalt strategisch nutzen, um Konsumenten effektiv zu erreichen.
5. Personalisierung wird durch KI grenzenlos skalierbar
Mit der umfassenden Integration von KI können Marketinginhalte und Werbeanzeigen extrem individualisiert werden. Die bisherigen technischen und finanziellen Hürden entfallen, sodass hyperpersonalisierte Ansprache zu einem festen Bestandteil von Strategien wird.
6. Die „Hedged Garden“-Strategie als neue Marktstruktur
Neben den geschlossenen Walled-Garden-Ökosystemen wie Meta und Amazon entstehen „Hedged Gardens“. Diese bieten durch Kooperationen zwischen Publishern und der Nutzung von First-Party-Daten eine hybride Lösung zwischen offener und geschlossener Medienlandschaft.
7. Retail Media wird dominanter und standardisierter
Das Wachstum im Bereich Retail Media übertrifft andere digitale Werbeformate. Amazon führt weiterhin, doch Konsolidierungen und Standardisierungen setzen sich durch. Marketer fordern zunehmend messbare Ergebnisse in diesem Bereich.
8. Creator Economy 2.0: Mehr als nur Social Media
Influencer entwickeln sich zu Co-Creatoren von Markenprodukten und setzen zunehmend auf eigene Geschäftsmodelle, wie den direkten Verkauf von Produkten. Social Commerce wird durch KI und neue Plattformen gestärkt, während Live Shopping in westlichen Märkten neue Chancen eröffnet.
9. Fernsehen wird zum Performance-Kanal
Connected TV ermöglicht kleinen Unternehmen den Zugang zu zielgerichteter TV-Werbung. Marken, die bisher vor allem auf digitale Performance-Marketing-Kanäle setzten, integrieren Fernsehen als neues Element ihrer Strategie, was zu einer Demokratisierung des TV-Werbemarkts führt.
10. Lokale Ansätze gewinnen an Bedeutung
Da globale soziale Netzwerke in vielen Regionen gesättigt sind, rücken lokale Inhalte und Initiativen stärker in den Fokus. Plattformen wie Facebook und Snapchat fördern lokal ausgerichtete Funktionen, die neue Wachstumschancen und Herausforderungen bieten.