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Ich denke, für einen "KI-Experten" braucht es etwas mehr. Vor allem sollte der Fokus nicht nur auf generativer KI liegen. Im Artikel ist weder die Rede von analytischer KI noch von Robotic Process Automation (RPA). Letztere zu verstehen ist wichtig für die Marketing Automation. Und gerade im Zusammenspiel der drei Arten von KI liegt das größte Potenzial im Marketing.
In Seminaren hatte ich oft Teilnehmende aus B2B-Unternehmen mit Milliardenumsätzen, deren Chef forderte, dass sie mit Gratis-Software arbeiten. Gute Software spart wertvolle Arbeitszeit!
Ich drücke ihnen die Daumen, denn es ist eine echte Alternative zu den süchtig-machenden US-Anbietern. Aber lässt seit dem Peak im September 2022 das Wachstum nach: https://www.dazeddigital.com/life-culture/article/61166/1/why-did-bereal-fail-social-media-instagram-authenticity
Ich sehe das ganz genauso. Die menschlichen Verbindungen bleiben überaus wichtig. Dann muss der Service aber auch wirklich TOP sein. Ist er leider aber nicht, er wird eher schlechter als besser, so mein Eindruck.
Der Videogenerator macht wunderbare Tierfilme: https://arstechnica.com/information-technology/2024/01/googles-latest-ai-video-generator-renders-implausible-situations-for-cute-animals/
So wichtig diese Auflistungen sind, so sehr vernebeln sie den Fokus auf den wichtigsten KPI: das einige Marketingziel. Denn darauf muss jede Kampagne - auch digitale - am Ende einzahlen.
Youtube und Spotify sind auch nicht dabei: https://daringfireball.net/linked/2024/01/19/youtube-spotify-vision-pro Die beliebteste App wird wohl einfach der Browser sein.
Der wichtigste Marketing-Trend ist nicht KI, sondern Nachhaltigkeit. Diese KI-Gläubigkeit geht einem langsam auf den Senkel. In einer Welt, die zunehmend unbewohnbar zu werden droht, brauchen wir alles - nur kein Marketing.
Wie kann man über Schlüsseltrends "Zukunft der Verpackung" schreiben ohne zu erwähnen, dass die EAN-Codes demnächst ersetzt werden und clevere Marketer schon ab diesem Jahr Vorteile in der Kommunikation mit Käufern für sich erarbeiten können.
Das ist alles nochviel zu teuer und bei hohen Bandbreiten stehen diese oft nicht zur Verfügung.
test
Agilität im Marketing ist essentiell in unserer komplexer werdenden Welt. Neben Methoden ist hier das Mindset entscheidend. Ohne eine positive Einstellung zu transparenter Zusammenarbeit der Lust auf Neues zu Lernen und Verantwortung zu übernehmen sowie einer konstruktiven Fehlerkultur wird es nicht gehen. Hier müssen sich Führungskräfte und Mitarbeiter bewegen. Ohne „being agile“, wird „doing agile“ allein nicht zum Erfolg führen.
Personas sind ein wertvolles Tool im Marketing und CRM, doch datenbasierte Mechaniken können sie ergänzen oder ersetzen. AI-basierte Tools können sogar schnell Personas aus Daten erstellen. Durch Automatisierung liefern sie effizient individuelle Angebote. Im Vertrieb kann dies oft "genug" sein, um Kunden gezielt anzusprechen. Ein ausgewogener Ansatz nutzt beides optimal.
Sehr fundierte Beschreibung und ein guter Ansatz, mit den bestehenden Kundendaten zu arbeiten. Das sollte Pflicht in den Unternehmen sein. Die Kür liegt dann darin, den Kunden kontextbezogen „abzuholen“, seine Absichten (Intents) zu verstehen und aus diesem Wissen dann die personalisierte Ansprache zu gestalten.
Brandformance is key: Nicht der Algorithmus allein entscheidet, ob man die Zielgruppe erreicht, sondern authentischer Content. Es fließt immer auch das Branding ein, damit das Creative zum Look&Feel der Marke passt. Und dann optimiert man es anhand der Performance Daten. Man denkt also wie ein Branding Marketer, misst wie ein Performance Marketer und vereint beides in einem Predictable Creative.
Brandformance ermöglicht eine effiziente Kundengewinnung und -bindung sowie eine gesteigerte Reichweite. Investments in beide Disziplinen sind erforderlich, da die alleinige Fokussierung auf eine von beiden nicht nachhaltig ist. Im Branding geht der Trend aktuell zurück zu analogem und offline Marketing, im Performance Marketing sind aktuell Paid Social, Display und Search Ads am relevantesten.
Performance Marketing und Branding nutzen traditionell zwei verschiedene Ansätze und steuern dabei doch auf das gleiche Ziel zu. Künftig brauchen Auftraggeber daher sowohl ganz klar Performance-Agenturen, die bei allen situativen Experimenten und lokalen Optimierungen die Marke stets die Ausgangsbasis nehmen – als auch Branding-Agenturen, die Performance von vornherein im Gestaltungssystem mitdenken.
Branding und Performance sind nicht isoliert. Denn die Menschen, die die Werbung sehen, denken nicht in den Kategorien. Performance-Kampagnen für eine starke Marke erzielen x-fach bessere Ergebnisse als für unbekannte Unternehmen. Gleichzeitig beeinflussen Performance-Kampagnen auch die Wahrnehmung der Marke. Im besten Fall zum Positiven. Aus diesem Grund empfehlen wir, beides zu kombinieren.
Das Bindeglied zwischen Brand & Performance ist Authentizität: Denn eine authentische Marke vermarktet sich besser; und authentisches Marketing stärkt die Marke. Die Symbiose entsteht dann, wenn klar ist, WER genau erreicht werden soll. Dazu muss eine Marke das passende Angebot haben – und im Marketing die Sprache der Zielgruppe sprechen. Wie dies gelingt? Zum Beispiel mit User Generated Content.
Authentizität ist DAS Stichwort in Verbindung von modernem Marketing. Menschen sind für persönliche authentische Inhalte sehr empfänglich. Hierbei darf jedoch nie vergessen werden, dass dies nicht nur im B2C-Bereich gilt, sondern auch im B2B-Sektor. Selbst hinter jedem "B" steckt auch ein Mensch, der emotionalisiert werden kann durch eine persönliche Video-Ansprache.
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Ich denke, für einen "KI-Experten" braucht es etwas mehr. Vor allem sollte der Fokus nicht nur auf generativer KI liegen. Im Artikel ist weder die Rede von analytischer KI noch von Robotic Process Automation (RPA). Letztere zu verstehen ist wichtig für die Marketing Automation. Und gerade im Zusammenspiel der drei Arten von KI liegt das größte Potenzial im Marketing.
In Seminaren hatte ich oft Teilnehmende aus B2B-Unternehmen mit Milliardenumsätzen, deren Chef forderte, dass sie mit Gratis-Software arbeiten. Gute Software spart wertvolle Arbeitszeit!
Ich drücke ihnen die Daumen, denn es ist eine echte Alternative zu den süchtig-machenden US-Anbietern. Aber lässt seit dem Peak im September 2022 das Wachstum nach: https://www.dazeddigital.com/life-culture/article/61166/1/why-did-bereal-fail-social-media-instagram-authenticity
Ich sehe das ganz genauso. Die menschlichen Verbindungen bleiben überaus wichtig. Dann muss der Service aber auch wirklich TOP sein. Ist er leider aber nicht, er wird eher schlechter als besser, so mein Eindruck.
Der Videogenerator macht wunderbare Tierfilme: https://arstechnica.com/information-technology/2024/01/googles-latest-ai-video-generator-renders-implausible-situations-for-cute-animals/
So wichtig diese Auflistungen sind, so sehr vernebeln sie den Fokus auf den wichtigsten KPI: das einige Marketingziel. Denn darauf muss jede Kampagne - auch digitale - am Ende einzahlen.
Youtube und Spotify sind auch nicht dabei: https://daringfireball.net/linked/2024/01/19/youtube-spotify-vision-pro
Die beliebteste App wird wohl einfach der Browser sein.
Der wichtigste Marketing-Trend ist nicht KI, sondern Nachhaltigkeit. Diese KI-Gläubigkeit geht einem langsam auf den Senkel. In einer Welt, die zunehmend unbewohnbar zu werden droht, brauchen wir alles - nur kein Marketing.
Wie kann man über Schlüsseltrends "Zukunft der Verpackung" schreiben ohne zu erwähnen, dass die EAN-Codes demnächst ersetzt werden und clevere Marketer schon ab diesem Jahr Vorteile in der Kommunikation mit Käufern für sich erarbeiten können.
Das ist alles nochviel zu teuer und bei hohen Bandbreiten stehen diese oft nicht zur Verfügung.
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Agilität im Marketing ist essentiell in unserer komplexer werdenden Welt. Neben Methoden ist hier das Mindset entscheidend. Ohne eine positive Einstellung zu transparenter Zusammenarbeit der Lust auf Neues zu Lernen und Verantwortung zu übernehmen sowie einer konstruktiven Fehlerkultur wird es nicht gehen. Hier müssen sich Führungskräfte und Mitarbeiter bewegen. Ohne „being agile“, wird „doing agile“ allein nicht zum Erfolg führen.
Personas sind ein wertvolles Tool im Marketing und CRM, doch datenbasierte Mechaniken können sie ergänzen oder ersetzen. AI-basierte Tools können sogar schnell Personas aus Daten erstellen. Durch Automatisierung liefern sie effizient individuelle Angebote. Im Vertrieb kann dies oft "genug" sein, um Kunden gezielt anzusprechen. Ein ausgewogener Ansatz nutzt beides optimal.
Sehr fundierte Beschreibung und ein guter Ansatz, mit den bestehenden Kundendaten zu arbeiten. Das sollte Pflicht in den Unternehmen sein. Die Kür liegt dann darin, den Kunden kontextbezogen „abzuholen“, seine Absichten (Intents) zu verstehen und aus diesem Wissen dann die personalisierte Ansprache zu gestalten.
Brandformance is key: Nicht der Algorithmus allein entscheidet, ob man die Zielgruppe erreicht, sondern authentischer Content. Es fließt immer auch das Branding ein, damit das Creative zum Look&Feel der Marke passt. Und dann optimiert man es anhand der Performance Daten. Man denkt also wie ein Branding Marketer, misst wie ein Performance Marketer und vereint beides in einem Predictable Creative.
Brandformance ermöglicht eine effiziente Kundengewinnung und -bindung sowie eine gesteigerte Reichweite. Investments in beide Disziplinen sind erforderlich, da die alleinige Fokussierung auf eine von beiden nicht nachhaltig ist. Im Branding geht der Trend aktuell zurück zu analogem und offline Marketing, im Performance Marketing sind aktuell Paid Social, Display und Search Ads am relevantesten.
Performance Marketing und Branding nutzen traditionell zwei verschiedene Ansätze und steuern dabei doch auf das gleiche Ziel zu. Künftig brauchen Auftraggeber daher sowohl ganz klar Performance-Agenturen, die bei allen situativen Experimenten und lokalen Optimierungen die Marke stets die Ausgangsbasis nehmen – als auch Branding-Agenturen, die Performance von vornherein im Gestaltungssystem mitdenken.
Branding und Performance sind nicht isoliert. Denn die Menschen, die die Werbung sehen, denken nicht in den Kategorien. Performance-Kampagnen für eine starke Marke erzielen x-fach bessere Ergebnisse als für unbekannte Unternehmen. Gleichzeitig beeinflussen Performance-Kampagnen auch die Wahrnehmung der Marke. Im besten Fall zum Positiven. Aus diesem Grund empfehlen wir, beides zu kombinieren.
Das Bindeglied zwischen Brand & Performance ist Authentizität: Denn eine authentische Marke vermarktet sich besser; und authentisches Marketing stärkt die Marke. Die Symbiose entsteht dann, wenn klar ist, WER genau erreicht werden soll. Dazu muss eine Marke das passende Angebot haben – und im Marketing die Sprache der Zielgruppe sprechen. Wie dies gelingt? Zum Beispiel mit User Generated Content.
Authentizität ist DAS Stichwort in Verbindung von modernem Marketing. Menschen sind für persönliche authentische Inhalte sehr empfänglich. Hierbei darf jedoch nie vergessen werden, dass dies nicht nur im B2C-Bereich gilt, sondern auch im B2B-Sektor. Selbst hinter jedem "B" steckt auch ein Mensch, der emotionalisiert werden kann durch eine persönliche Video-Ansprache.