Studie: Kino bringt neue Kunden

- Kino-Poster und Trailer sind die Hauptquellen, wie Zuschauer von Filmen erfahren
- 9 % der Kinobesucher gehen alleine ins Kino, besonders häufig in der Altersgruppe 45-54
- Der Einfluss von YouTube und TikTok auf Filmwerbung nimmt ab

Die jüngste Comscore-Studie, präsentiert auf der CineEurope in Barcelona, betont die zentrale Rolle des Kino-Marketings für die Filmwerbung. Laut der Umfrage, die von Januar bis Mai 2024 in britischen Kinos durchgeführt wurde, erfahren die meisten Zuschauer über Kino-Poster (20 %) und In-cinema-Trailer (18 %) von den Filmen, die sie sehen. Freunde und Familie (17 %), YouTube (15 %) und TikTok (12 %) folgen auf den weiteren Plätzen. Im Vergleich zu 2023 hat die Bedeutung von YouTube und TikTok als Informationsquellen abgenommen, während das Kino-Marketing an Einfluss gewonnen hat.

Die Studie hebt zudem die steigende Zahl von Solo-Kinobesuchern hervor: 9 % der befragten Kinogänger besuchen das Kino allein, wobei die Altersgruppe der 45- bis 54-Jährigen (21 %) besonders stark vertreten ist.

Ein weiteres bemerkenswertes Ergebnis der Studie ist die abnehmende Wirkung von Marketingmaßnahmen außerhalb des Kinos. Dies könnte auf ein reduziertes Budget für Filmwerbung in Zeiten mit weniger Blockbustern hinweisen. Für Kinobetreiber ist es jedoch ermutigend, dass digitale Marketing-Displays im Kino zunehmend an Bedeutung gewinnen und gedruckte Poster und Pappaufsteller ersetzen.