61 Prozent der Netflix-Nutzer sind werbefrei

- 61 % der Netflix-Abonnenten sehen keine Werbung auf der Plattform
- 91 % der Streaming-Abonnenten werden dennoch von linearem TV erreicht
- Lokale TV-Nachrichten bleiben die vertrauenswürdigste Informationsquelle

Eine aktuelle Untersuchung des TVB, berichtet tvtech, unterstreicht die fortwährende Bedeutung des klassischen Fernsehens für Werbetreibende, selbst in einer Zeit, in der Streaming-Dienste dominieren. Laut der Umfrage, an der 4.000 Personen teilnahmen, sehen mehr als die Hälfte der Nutzer von Streaming-Plattformen wie Netflix, Disney+ und Max keine Werbung. Trotz der Beliebtheit werbefreier Abonnements bleibt das Fernsehen ein entscheidender Werbekanal, da es 91 % der Streaming-Nutzer erreicht – darunter auch jene, die sich für werbefreie Angebote entschieden haben.

Ein weiterer zentraler Aspekt der Studie ist die Rolle des lokalen Fernsehens. Lokale Nachrichtensendungen gelten als die vertrauenswürdigste Informationsquelle, sowohl im klassischen TV als auch auf digitalen Plattformen wie Apps und Websites der Sender. Dieses hohe Vertrauen macht lokale Fernsehsender für Werbetreibende besonders attraktiv, da sie eine enge Verbindung zur Zielgruppe aufbauen können. Zudem nutzen viele Streaming-Konsumenten weiterhin ihren Fernseher als primäres Gerät zum Abspielen von Inhalten.

Für Marketingverantwortliche ergibt sich daraus die Erkenntnis, dass die Kombination aus Streaming und klassischem Fernsehen eine wirkungsvolle Strategie sein kann. Während Streaming-Dienste zwar die Reichweite erhöhen, bleibt das Fernsehen eine zentrale Plattform, um breite Zielgruppen anzusprechen und das Vertrauen der Konsumenten zu gewinnen. Marken sollten daher auf beide Kanäle setzen, um sowohl Sichtbarkeit als auch Glaubwürdigkeit zu sichern.