DOOH: T-Mobile kauft Vistar
- T-Mobile übernimmt Vistar Media für 600 Millionen US-Dollar in bar
- Vistar betreibt ein Netzwerk mit über 1,1 Mio. digitalen Screens weltweit
- OOH-Werbung wächst bis 2025 voraussichtlich um 7,1 % auf 56,1 Mrd. USD
T-Mobile hat eine Vereinbarung zur Übernahme von Vistar Media, einem auf digitale Out-of-Home-Werbung (OOH) spezialisierten Ad-Tech-Unternehmen, für 600 Millionen US-Dollar getroffen, berichtet axios. Vistar Media betreibt ein globales Netzwerk mit über 1,1 Millionen digitalen Bildschirmen an Orten mit hoher Besucherfrequenz wie Times Square, Flughäfen, Fitnessstudios und Büros. Die Übernahme soll die wachsende Werbesparte von T-Mobile stärken, die sich auf innovative Anzeigenformate und digitale Lösungen konzentriert. Angesichts des erwarteten Marktwachstums von 7,1 % bis 2025 auf ein Gesamtvolumen von 56,1 Milliarden US-Dollar zielt die Akquisition darauf ab, T-Mobile neue Umsatzpotenziale zu eröffnen.
Ein zentraler Aspekt der Übernahme ist die Verbindung von Vistars technischer Infrastruktur mit T-Mobiles umfassenden Kundendaten, um präzisere und personalisierte Werbelösungen zu entwickeln. Das Unternehmen plant, das Potenzial digitaler OOH-Werbung weiter auszuschöpfen und neue Kampagnenformate zu schaffen. Bereits in der Vergangenheit hatte T-Mobile mit dem Aufbau eines Retail-Media-Netzwerks sowie der Übernahme von Octopus Interactive seine Ambitionen im Werbegeschäft unter Beweis gestellt. Auch künftig sollen solche Partnerschaften eine Schlüsselrolle spielen, um das Wachstum in diesem Bereich voranzutreiben.
Für Marketingverantwortliche bietet dieser Schritt interessante Perspektiven, da sich die digitale OOH-Werbung durch ihre hohe Sichtbarkeit und wachsende Reichweite als wichtiger Werbekanal etabliert. Mit der fortschreitenden Digitalisierung und der Integration von Daten aus verschiedenen Quellen ergeben sich für Werbetreibende neue Möglichkeiten, Zielgruppen gezielt anzusprechen und Kampagnenerfolge besser zu messen.