Digital-Werbung wächst um 11 Prozent

Der AdEx Benchmark Report 2023 von IAB Europe zeigt ein beeindruckendes Wachstum der digitalen Werbung in Europa, berichtet Internet World Austria. Der Markt stieg um 11,1 % und erreichte einen historischen Höchststand von 96,9 Milliarden Euro. Trotz eines herausfordernden wirtschaftlichen und geopolitischen Umfelds bleibt der digitale Werbemarkt robust, angetrieben durch die Stabilisierung der Wirtschaft und verbesserte Zinssätze, die das Vertrauen der Werbetreibenden stärkten.

Die Studie betont die starke Performance der meisten europäischen Märkte, wobei 13 Länder zweistellige Wachstumsraten verzeichneten. Besonders bemerkenswert ist das Wachstum in mittel- und osteuropäischen Ländern wie der Türkei (50 %), Serbien (27,6 %) und der Ukraine (25,2 %). Österreich platzierte sich unter den Top 10 Märkten nach Werbeausgaben.

Ein Blick auf die Werbeformate zeigt, dass Video, CTV (Connected TV) und Audio zu den am schnellsten wachsenden Bereichen gehören. Videowerbung stieg um 20,9 %, wobei das Wachstum außerhalb sozialer Medien bei 15 % lag. Audio verzeichnete einen Anstieg von 23,1 %, getrieben durch das Wachstum bei Podcasts, die um 32,5 % zulegten. Auch CTV wuchs signifikant um 23,5 %.

Im programmatischen Bereich, der weiterhin über 50 % des Display-Marktes ausmacht, zeigt sich eine Reifung des Marktwachstums. Neue Kanäle wie CTV und Retail Media gewinnen an Bedeutung, ebenso wie alternative Lösungen im Zuge von Datenschutzbedenken und Veränderungen im Zusammenhang mit Drittanbieter-Cookies.

Dr. Daniel Knapp, Chefökonom von IAB Europe, hebt hervor, dass das Wachstum trotz Vorsicht vieler Unternehmen und der Integration von Werbung in die gesamte Marketingstrategie auf eine nachhaltigere Ausgabenstrategie zurückzuführen ist. Townsend Feehan, CEO von IAB Europe, betont die dynamischen Veränderungen und die expandierenden Chancen in der digitalen Werbelandschaft, die Marken neue innovative Möglichkeiten bieten, ihre Zielgruppen effektiv zu erreichen.