Die sieben wichtigsten Shopper-Typen

- Sieben Konsumententypen helfen bei gezieltem und effektivem Marketing
- Brand Champions bevorzugen Markenprodukte und pflegen emotionale Loyalität
- Trendsetters suchen aktiv nach Innovationen und sind impulsive Käufer

Effektives Marketing erfordert mehr als nur demografische Segmentierung – es bedarf eines tiefen Verständnisses der unterschiedlichen Konsumententypen und ihrer Verhaltensweisen. Ein Beitrag im Euromonitor International identifiziert sieben verschiedene Konsumententypen, die dabei helfen, Marketingstrategien gezielt anzupassen und zu optimieren.

Brand Champions sind loyale Anhänger von Markenprodukten, die Wert auf emotionale Bindungen und Status legen. Sie suchen nach starken Marken und bevorzugen sie gegenüber generischen Alternativen.

Wellness Enthusiasten legen großen Wert auf ganzheitliches Wohlbefinden und recherchieren ihre Käufe sorgfältig, insbesondere im Bereich Ernährung. Marken wie Nike haben diesen Trend erkannt und bieten umfassende Plattformen zur Förderung von Gesundheit und Wohlbefinden an.

Connected Shoppers nutzen digitale Technologien und soziale Medien, um informierte Kaufentscheidungen zu treffen. Sie schätzen jedoch auch reale Einkaufserlebnisse, was Unternehmen die Möglichkeit bietet, hybride „phygitale“ Strategien zu entwickeln.

Changemakers sind zweckorientierte Konsumenten, die ESG-Prinzipien schätzen und bewusst nachhaltige Entscheidungen treffen. Trotz eines engen Budgets investieren sie in hochwertige und umweltfreundliche Produkte.

Erlebnissuchende geben lieber Geld für Erlebnisse als für materielle Güter aus. Sie schätzen innovative und kulturell bereichernde Angebote, die ihnen unvergessliche Erlebnisse bieten.

Trendsetter sind impulsive Käufer, die stets auf der Suche nach den neuesten Trends und Innovationen sind. Sie kombinieren ihre Vorliebe für neue Produkte mit einem starken Hang zu Marken und in-store Shopping.

Sparfüchse hingegen suchen nach Schnäppchen für hochwertige, langlebige Güter. Sie kaufen nur, wenn nötig, und schrecken nicht vor Reparaturen und Second-Hand-Käufe zurück.