Instagram und TikTok vor Google bei GenZ

- 30,4 % der Gen Z entdecken Produkte auf Instagram, nur 18,8 % via Google
- Millennials, Gen X und Boomers nutzen Google weiterhin als Hauptsuchquelle
- Social Media wird für Produktsuche relevanter, SEO bleibt aber essenziell

Eine aktuelle Studie von GRIN zeigt, dass die Generation Z bei der Produktsuche zunehmend auf soziale Netzwerke setzt, berichtet Search Engine Land. Besonders Instagram (30,4 %) und TikTok (23,2 %) sind beliebte Plattformen, um neue Produkte zu entdecken. Im Vergleich dazu nutzen nur 18,8 % der 18- bis 27-Jährigen Google für diesen Zweck. YouTube liegt mit 14,5 % knapp dahinter. Diese Zahlen verdeutlichen, dass sich die Art und Weise, wie junge Konsumenten nach Informationen suchen, verändert und soziale Netzwerke für sie eine immer größere Rolle spielen.

Während Gen Z soziale Plattformen bevorzugt, bleibt Google für ältere Generationen weiterhin die wichtigste Anlaufstelle. Millennials (42,4 %), Gen X (41,1 %) und Boomers (55,9 %) setzen nach wie vor auf die klassische Websuche. Für Unternehmen bedeutet das, dass sie unterschiedliche Ansätze verfolgen müssen, um verschiedene Zielgruppen zu erreichen. Social-Media-Marketing gewinnt an Bedeutung, doch SEO bleibt für viele Kunden weiterhin essenziell.

Diese Entwicklung zeigt, dass sich die Marketingstrategien von Unternehmen anpassen müssen. Marken, die junge Käufer ansprechen wollen, sollten verstärkt auf Instagram und TikTok setzen, etwa durch Influencer-Kooperationen und interaktive Inhalte. Gleichzeitig bleibt es wichtig, Google als Kanal für andere Altersgruppen zu nutzen. Eine ganzheitliche Strategie, die sowohl Social Media als auch klassische Suchmaschinenoptimierung einbezieht, ist entscheidend, um Konsumenten entlang der gesamten Customer Journey abzuholen.