Meta schränkt Tracking ein
- Meta führt neue Einschränkungen beim Tracking und der Kampagnenoptimierung ein
- Besonders Marken aus dem Bereich Health & Wellness sind von den Änderungen betroffen
- Conversion-Tracking, Pixel und CAPI-Daten sind in sensiblen Bereichen eingeschränkt
Das „Meta Sensitive Ads Update 2025“ bringt bedeutende Änderungen für Werbetreibende, insbesondere im Health & Wellness-Sektor. Meta hat angekündigt, berichtet das e-commerce magazin, dass bestimmte Tracking-Optionen eingeschränkt werden. Dies betrifft insbesondere die Nachverfolgung von Conversion-Daten wie „Add to Cart“ oder „Purchase“. Zudem wird der Zugriff auf Meta-Pixel und die Conversion API (CAPI) für werbetreibende Marken im sensiblen Bereich stark reduziert. Diese Einschränkungen zielen darauf ab, eine präzisere Kategorisierung sensibler Themen wie Gesundheit und persönliche Daten vorzunehmen, was vor allem Marken in der Gesundheitsbranche betrifft.
Hinter diesen Änderungen steckt eine rechtliche Absicherung seitens Meta. Aufgrund zunehmender rechtlicher Auseinandersetzungen und Klagen gegen Marken, die zu kühne Werbeversprechen gemacht haben, sieht sich Meta gezwungen, die Werbepraktiken stärker zu regulieren. Diese neuen Maßnahmen dienen dazu, die Werbetransparenz zu erhöhen und irreführende Aussagen zu verhindern, was speziell die Health & Wellness-Branche betrifft, in der häufig gesundheitsbezogene Produkte mit überzogenen Versprechungen beworben werden.
Für Werbetreibende bedeutet das neue Update, dass sie ihre Kampagnenstrategie anpassen müssen, um weiterhin effektiv mit Zielgruppen zu interagieren. Marken, die auf Performance-Marketing und präzise Tracking-Daten angewiesen sind, müssen sich auf die veränderten Gegebenheiten einstellen. Dies erfordert ein Umdenken und die Entwicklung neuer Ansätze zur Kampagnenoptimierung, um weiterhin eine starke Marktposition zu behaupten. Werbetreibende sollten sich mit den neuen Einschränkungen vertraut machen und ihre Marketingstrategien entsprechend anpassen, um den maximalen Erfolg zu erzielen.