Disney setzt auf personalisierte Werbung
- Disney nutzt KI für personalisierte Anzeigen bei Live-Events auf Disney+
- Zuschauer können Produkte direkt aus der Streaming-App kaufen
- Disney hat 157 Millionen Zuschauer mit Werbe-Abos, zwei Drittel davon in den USA
Disney setzt auf ein innovatives Werbekonzept in seinen Streaming-Diensten, um neue Umsatzquellen zu erschließen, berichtet das Handelsblatt. Nutzer, die sich für ein vergünstigtes Abo mit Werbeanzeigen entscheiden, erhalten künftig personalisierte Werbung, die mithilfe Künstlicher Intelligenz (KI) an ihre Interessen angepasst wird. Die Technologie ermöglicht es, verschiedene Anzeigenversionen hochzuladen, wobei die KI in Echtzeit entscheidet, welche Anzeige am besten zur aktuellen Situation, etwa während eines Live-Sportereignisses, passt. Dadurch können Werbekunden ihre Botschaften gezielt und situationsabhängig platzieren, was die Attraktivität des Werbenetzwerks deutlich erhöht.
Ein besonderer Fokus liegt auf den lukrativen Live-Übertragungen von Sportevents, bei denen der Anzeigenverkauf in den USA besonders profitabel ist. Disney plant zudem, Inhalte seines Sportsenders ESPN stärker in den Streamingdienst Disney+ zu integrieren. Auch für besondere Spielsituationen wie Verlängerungen sollen Werbekunden zukünftig in Echtzeit um zusätzliche Werbeplätze bieten können. Damit möchte Disney seine Erlöse durch dynamisch gesteuerte Werbeauktionen maximieren. Darüber hinaus wird die Möglichkeit geschaffen, Produkte, die während der Sendungen gezeigt werden, direkt über die App zu kaufen, was zusätzliche Einnahmequellen eröffnet.
Disney verfolgt mit diesem Modell das Ziel, den Rückgang des klassischen Fernsehgeschäfts durch den stark wachsenden Streaming-Bereich zu kompensieren. Aktuell verzeichnet das Unternehmen weltweit 157 Millionen Nutzer von Abos mit Werbeanzeigen, von denen zwei Drittel aus dem Heimatmarkt USA stammen. Neben der Einführung personalisierter Werbung sind auch Sportwetten und international verfügbare Analysetools für Werbekunden geplant. Disney positioniert sich damit zukunftsorientiert und setzt auf eine Kombination aus datengetriebenem Marketing und interaktiven Features, um sowohl Werbetreibende als auch Abonnenten langfristig zu binden.