33 Prozent mehr nutzen Streaming mit Werbung

- Werbe-Abos machen 32 % aller Streaming-Abos in Deutschland aus
- Werbe-Streaming-Abos wuchsen 2024 um 33 % gegenüber dem Vorjahr
- 20 % der Nicht-Abonnenten zeigen Interesse an Streaming mit Werbung

Werbe-finanzierte Streaming-Abos erfreuen sich in Deutschland zunehmender Beliebtheit, wie Leadersnet Deutschland berichtet. Laut der aktuellen „Consumer Evolution Detector“-Studie von GroupM machen sie mittlerweile 32 % aller Streaming-Abonnements aus. Innerhalb eines Jahres ist ihr Anteil um beeindruckende 33 % gestiegen. Streaming-Dienste wie Netflix, Prime Video oder Disney+ bieten solche günstigeren Abos mit Werbeunterbrechungen als Alternative zu den klassischen, werbefreien Premium-Abos an. Diese kostenintensiveren Varianten verlieren dabei Marktanteile – sie machten 2024 nur noch 54 % der Abonnements aus, ein Rückgang von knapp 13 % im Vergleich zum Vorjahr.

Besonders auffällig ist das Wachstumspotenzial der werbefinanzierten Modelle: 20 % der befragten Nicht-Abonnenten zeigten Interesse an einem Streaming-Abo mit Werbung. Im Gegensatz dazu würden sich nur 15 % für ein hochpreisiges, werbefreies Angebot entscheiden. Die Studie verdeutlicht, dass preisbewusste Konsumenten zunehmend bereit sind, Werbung als Kompromiss für günstigere Tarife zu akzeptieren.

Für Werbetreibende bieten diese Entwicklungen spannende Chancen. Nicole Ferguson, Managing Director bei GroupM, betont, dass werbefinanzierte Abos es Marken ermöglichen, Zielgruppen gezielt anzusprechen. Die Öffnung großer Streaming-Dienste wie Prime Video und Netflix für Werbung wird als entscheidender Schritt gesehen, um eine umfassendere Reichweite zu erzielen. Zu den führenden Plattformen mit werbebasierten Optionen gehören Prime Video (20 % Marktanteil), Netflix Basis (17 %) und Disney+ mit Werbung (11 %). Diese Dynamik macht deutlich, dass Streaming mit Werbung längst mehr ist als nur ein Nischenprodukt.