Werte der GenZ verändern das Marketing

- Gen Z gibt Nachhaltigkeit und Gemeinschaft den Vorrang beim Kauf
- 62 % von Gen Z bevorzugen nachhaltige Marken, 73 % zahlen dafür mehr
- Video-Content und soziale Medien sind zentrale Plattformen für Gen Z

Die Generation Z, die erste vollständig digital aufgewachsene Generation, definiert Marketing neu. Mit wachsender Kaufkraft und festen Werten wie Authentizität, Nachhaltigkeit und Gemeinschaft verlangen sie einen grundlegend anderen Ansatz. Gen Z erwartet Transparenz und eine klare Positionierung zu Themen wie Umweltschutz, Tierwohl und mentaler Gesundheit, wie Martech berichtet.

Marken müssen auf unpolierte, authentische Inhalte setzen, da Gen Z traditionelle Werbeformen schnell durchschaut. Besonders Influencer-Marketing und Video-Content in verschiedenen Formaten (vertikal, horizontal, kurz und lang) spielen eine Schlüsselrolle. Social Media Plattformen wie TikTok, Instagram und YouTube sind für diese Generation sowohl Marktplatz als auch Community und Bildungsplattform. Nachhaltigkeit ist nicht nur ein Bonus, sondern eine Grundvoraussetzung: 62 % der Gen Z-Konsumenten bevorzugen nachhaltige Marken, und 73 % sind bereit, dafür mehr zu zahlen. Zudem legt diese Generation Wert auf Gemeinschaft – sie erwartet von Marken echte Interaktion und das Fördern von Zugehörigkeit.

Im Gesundheits- und Wellnesssektor zeigt sich, wie Marken diese Werte umsetzen können. Unternehmen wie Calm oder Talkspace nutzen Transparenz und Gemeinschaft, um Vertrauen aufzubauen. Ebenso wichtig ist eine durchdachte Content-Strategie: Omnichannel-Präsenz und eine Mischung aus digitaler und physischer Erfahrung treffen den Nerv von Gen Z. Marken, die Gen Z ansprechen möchten, müssen mehr als Produkte verkaufen – sie müssen Partner für eine bessere Zukunft werden.