Verivox erhöht Werbedruck

- Verivox startet erneut im November eine groß angelegte Werbe-Offensive
- Werbepräsenz mit 2.428 Spots in einer Woche
- Vergleichsportal wirbt vor allem auf kleinen Sendern wie Welt und DMAX

Das Vergleichsportal Verivox hat eine bemerkenswerte Werbe-Offensive gestartet, bei der in nur einer Woche 2.428 TV-Spots geschaltet wurden – mehr als jemals zuvor in diesem Jahr. Mit einer Brutto-Reichweite von 717 XRP sicherte sich Verivox Platz vier im Marken-Ranking. Anders als erwartet setzte das Unternehmen nicht vorrangig auf die Sender des Mutterkonzerns ProSiebenSat.1, sondern auf kleinere Sender wie Welt, DMAX und DF1, die jeweils zwischen 8 und 10 Prozent der Werbeschaltungen erhielten. Sender wie RTL und Vox spielten eine vergleichsweise geringere Rolle, wie DWDL.de in seinem Artikel berichtet.

Die Strategie, auf Nischen- und Spezialkanäle wie Home & Garden TV oder Deluxe Music zu setzen, fällt besonders auf. Trotz des erhöhten Werbedrucks bleibt unklar, wie lange Verivox noch zu ProSiebenSat.1 gehört, da der Konzern weiterhin an einem Verkauf des Portals arbeitet. Die Kampagne zeigt jedoch, dass Verivox sich im Wettbewerb gegen größere Marken wie Amazon oder Ferrero behaupten kann, die zwar weniger Spots schalteten, jedoch auf reichweitenstärkere Sender setzten.

Ein Vergleich mit anderen Werbetreibenden wie der Shop-Apotheke und Lindt verdeutlicht, dass Reichweite und Frequenz nicht gleichbedeutend mit maximalem Erfolg sind. Während Verivox durch hohe Frequenzen punktet, erzielen andere Marken mit zielgerichteter Platzierung ähnliche oder bessere Ergebnisse. Die Werbe-Offensive verdeutlicht jedoch die Bedeutung strategischer Entscheidungen bei der Kanalwahl und lässt vermuten, dass Verivox sich auf ein neues Kapitel vorbereitet.