Wie wird ein Content-Audit durchgeführt?

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- Content-Audit steigert Business-Ziele
- Content-Prüfung offenbart Stärken/Schwächen
- Regelmäßige Überprüfung, Anpassung für effektives Marketing

Selbst für erfahrene Marketingmanager mittlerer und großer Unternehmen kann die Welt des digitalen Marketings eine komplexe Herausforderung darstellen, berichtet Tushar Pol im Semrush Blog. Angesichts des ständigen Wandels von Algorithmen, Trends und Technologien ist es entscheidend, dass Unternehmen ihre Marketingstrategien regelmäßig überprüfen und anpassen. Hier kommt der Content-Audit ins Spiel, ein essenzielles Instrument zur Analyse der Leistung und Effektivität der vorhandenen Inhalte einer Website.

Analyse der vorhandenen Inhalte
Ein Content-Audit ist der Prozess der Analyse der vorhandenen Inhalte einer Website, um zu messen, wie gut sie funktionieren und die Geschäftsziele unterstützen. Diese Überprüfung ist entscheidend, um herauszufinden, welche Inhalte erfolgreich sind und welche verbessert, konsolidiert oder gelöscht werden müssen. Durch eine sorgfältige Bewertung des Contents können Unternehmen genau feststellen, was getan werden muss, um die Leistung zu verbessern.

Prozess eines Content-Audits
Der Prozess eines Content-Audits lässt sich in mehrere Schritte unterteilen. Zunächst muss das Ziel definiert werden. Klare Ziele sind entscheidend, da sie bestimmen, wie die Leistung des Inhalts gemessen wird und ob die angestrebten Ergebnisse nach der Implementierung von Änderungen erreicht wurden. Anschließend müssen alle relevanten Seiten gesammelt werden, um sicherzustellen, dass keine übersehen werden. Werkzeuge wie Site Audit können dabei helfen, Zeit zu sparen und automatisch alle Seiten einer Website zu finden.

Kennzahlen messen und Aktionsplan erstellen
Nachdem eine Liste aller Seiten erstellt wurde, ist es wichtig, die aktuelle Leistung zu messen. Dies umfasst Kennzahlen wie organischen Traffic, Keyword-Rankings, Backlinks und technisches SEO. Diese Daten geben Einblicke in die Stärken und Schwächen des vorhandenen Inhalts und ermöglichen es Unternehmen, fundierte Entscheidungen über notwendige Änderungen zu treffen. Basierend auf den Ergebnissen des Audits kann ein Aktionsplan erstellt werden, der Optionen wie Aktualisierung, Konsolidierung, Umleitung oder Löschung von Inhalten umfassen kann.

Ergebnisse überwachen
Nach der Umsetzung des Aktionsplans ist es wichtig, die Ergebnisse zu überwachen und zu messen. Dies kann einige Monate dauern, um sicherzustellen, dass Änderungen Zeit haben, sich auf die Leistung auszuwirken. Nach der Analyse der Ergebnisse können weitere Anpassungen vorgenommen werden, um sicherzustellen, dass die Marketingziele erreicht werden.