Youtube und Facebook bleiben meistbenutzte Apps

Die Pew-Umfrage über Amerikas Social-Media-Nutzung offenbart bedeutende Trends in der USA. 5.733 erwachsene US-Bürger wurden vom 19. Mai bis 5. September 2023 befragt. YouTube bleibt mit 83 % führend, gefolgt von Facebook mit 68 %. Ein herausragender Zuwachs zeigt sich bei TikTok, dessen Nutzerbasis von 21 % auf 33 % seit 2021 gewachsen ist.

Altersunterschiede beeinflussen die Präferenzen. Unter 30 bevorzugen Instagram (78 %), Snapchat (65 %) und TikTok (62 %). Über 30 Jahre setzen vermehrt auf YouTube und Facebook, wobei LinkedIn, WhatsApp und Facebook bei den 30- bis 49-Jährigen besonders beliebt sind.

Demografische Unterschiede zeigen sich bei Instagram, das bei Hispanics (58 %) und Asiaten (57 %) besonders populär ist. LinkedIn hingegen wird von höher Gebildeten favorisiert, wobei 53 % der Befragten mit Bachelor-Abschluss die Plattform nutzen.

Twitter, nun als "X" benannt, und Pinterest werden von verschiedenen Einkommens- und Geschlechtsgruppen bevorzugt. WhatsApp zeigt eine starke Nutzung bei Hispanics (54 %) und Asiaten (51 %).

Die Erkenntnisse bieten Marketingmanagern wertvolle Einblicke in die Vorlieben ihrer Zielgruppen. Um eine effektive Social-Media-Strategie zu entwickeln, ist es entscheidend, die Alters-, Bildungs- und Einkommensdemografie der Zielgruppe zu verstehen und gezielt anzusprechen.