Google Ads jetzt mit Carbon Footprint Report

- Google Ads bietet jetzt detaillierte CO₂-Bilanzberichte für Werbetreibende
- Frühere Schätzungen überschätzten Werbeemissionen erheblich
- Nachhaltige Werbeanzeigen sind um 54 % effektiver als herkömmliche

Google hat die Einführung von CO₂-Bilanzberichten für Google Ads bekannt gegeben, um Werbetreibenden präzisere Daten zu den CO₂-Emissionen ihrer Werbemaßnahmen zu liefern, berichtet ESG News. Diese neuen Berichte basieren auf Erstanbieterdaten und orientieren sich an international anerkannten Standards wie dem Greenhouse Gas Protocol. Die Messung der Emissionen erfolgt auf Kontoebene und umfasst sowohl direkte als auch indirekte Emissionen (Scope 1, 2 und 3), was den Werbetreibenden eine detaillierte und realistische Einschätzung ermöglicht.

Die Einführung dieser Berichte wurde durch die Feedbacks von Werbetreibenden, Agenturen und Verbänden angestoßen, die eine genauere Berücksichtigung der Umweltauswirkungen von Werbung forderten. Erste Tests haben gezeigt, dass frühere, auf Ausgaben basierende Schätzungen die tatsächlichen Emissionen deutlich überschätzten. Diese präziseren Daten helfen Unternehmen nicht nur dabei, realistischere Nachhaltigkeitsziele zu setzen, sondern ermöglichen auch eine bessere Integration von Emissionsdaten in die Medienplanung.

Zusätzlich zur CO₂-Berichterstattung stellt Google Tools wie den Insights Finder zur Verfügung, um Werbetreibenden zu helfen, ihre Kampagnen an die steigende Nachfrage nach nachhaltigen Markenbotschaften anzupassen. Diese Maßnahmen unterstützen nicht nur eine effektive Umsetzung von Nachhaltigkeitsstrategien, sondern zeigen auch, dass Werbemaßnahmen, die Umweltbewusstsein vermitteln, signifikant höhere Effektivitätsraten erzielen können. Google setzt mit dieser Innovation einen wichtigen Schritt in Richtung einer datengestützten und nachhaltigeren Werbelandschaft.