Meta testet Werbung in Threads

- Threads erreicht mehr als 300 Millionen monatlich aktive Nutzer weltweit
- Erste Werbung wird in den USA und Japan an kleine Nutzergruppen getestet
- Anzeigenplatzierung basiert auf Content-Filtern von Facebook und Instagram

Meta testet erstmals Werbung in Threads, der Plattform, die mittlerweile über 300 Millionen monatlich aktive Nutzer verzeichnet, berichtet Business Insider. Die ersten Tests starten in den USA und Japan und umfassen nur einen kleinen Prozentsatz der Nutzerbasis. Ziel ist es, die Anzeigenstrategien zunächst in einem begrenzten Rahmen zu erproben, bevor sie für ein breiteres Publikum verfügbar gemacht werden.

Um die Platzierung von Werbung zu optimieren, greift Meta auf die Content-Filter zurück, die bereits erfolgreich bei Facebook und Instagram im Einsatz sind. Diese Filter ermöglichen es Werbekunden, gezielt auszuwählen, neben welchen Inhalten ihre Anzeigen erscheinen sollen. Gleichzeitig haben Nutzer die Möglichkeit, unpassende oder unerwünschte Anzeigen auszublenden oder zu melden – ein Feature, das Instagram-Nutzern bereits vertraut ist. Laut Instagram-Chef Adam Mosseri wird der gesamte Testprozess eng überwacht, um sicherzustellen, dass die Nutzererfahrung nicht beeinträchtigt wird.

Metas Plan, Threads zu monetarisieren, ist nicht neu. Bereits im November 2024 gab es Gerüchte über Werbeeinführungen im Januar 2025. Allerdings geht das Unternehmen davon aus, dass die Werbeeinnahmen aus Threads in naher Zukunft noch keine erheblichen Umsätze generieren werden. Vielmehr scheint der aktuelle Test ein erster Schritt in einer längerfristigen Monetarisierungsstrategie zu sein.