L’Oréal und dm ganz vorne

- L’Oréal, H&M und Shein dominieren das Influencer-Marketing auf Social Media
- Earned Media Value (EMV) misst den Erfolg von Marken durch Engagement
- TikTok sorgt für virale Trends, Instagram bleibt führend für Markenkooperationen

Influencer-Marketing ist für Mode- und Beauty-Marken ein zentraler Bestandteil ihrer digitalen Strategie. Eine neue Analyse von Kolsquare, über die die absatzwirtschaft berichtet, zeigt, welche Marken auf TikTok und Instagram die größte Sichtbarkeit und das höchste Engagement erzielen.

Erfolgreiche Markenstrategien
Unternehmen wie L’Oréal Paris, H&M und Shein setzen verstärkt auf Influencer-Kooperationen, um ihre Reichweite zu steigern. Neben großen Marken erzielen auch kleinere, spezialisierte Labels wie OACE oder Vicinity beachtlichen Erfolg, indem sie stark mit ihrer Community interagieren. Entscheidend ist nicht nur die Anzahl der Beiträge, sondern auch die Qualität des Engagements.

Messung des Erfolgs durch EMV
Die Untersuchung basiert auf dem Earned Media Value (EMV), einer Kennzahl, die den finanziellen Wert unbezahlter Marken-Erwähnungen auf Social Media berechnet. Hierbei werden Likes, Kommentare und Shares analysiert und mit einem geschätzten Wert pro Interaktion verrechnet. Insgesamt wurden über 500.000 TikTok-Posts und Millionen Instagram-Beiträge ausgewertet.

TikTok vs. Instagram
TikTok gilt als Drehscheibe für virale Trends, während Instagram sich als langfristige Plattform für Influencer-Partnerschaften etabliert hat. Marken, die frühzeitig auf diese Entwicklungen reagieren und ihre Strategien anpassen, profitieren von hoher Sichtbarkeit und nachhaltigem Wachstum.