Außenwerbung knackt Rekord
- Außenwerbung in Deutschland überschreitet 2024 erstmals 3 Milliarden Euro Umsatz
- Digitale Out-of-Home-Werbung wächst um 19 % und erreicht 43 % Marktanteil
- Klassische Außenwerbung bleibt führend mit 1,86 Milliarden Euro Umsatz (+8 %)
Die Außenwerbung in Deutschland erreichte 2024 einen historischen Meilenstein, indem sie erstmals einen Umsatz von über drei Milliarden Euro erzielte, so der Fachverband Aussenwerbung auf den sich ein Beitrag in der Lebensmittel Praxis bezieht. Dies entspricht einem Wachstum von 12,7 % gegenüber dem Vorjahr und zeigt die zunehmende Bedeutung dieser Werbeform. Der Marktanteil stieg auf 9,2 % der klassischen Werbeausgaben und überschritt im dritten Quartal erstmals die zehn Prozent-Marke. Besonders bemerkenswert ist das starke Wachstum der digitalen Außenwerbung, deren Umsatz um beeindruckende 19 % zunahm. Ihr Anteil an den Gesamteinnahmen erhöhte sich von 41 % auf 43 %. Trotz dieses digitalen Aufschwungs bleibt die klassische Außenwerbung, wie etwa Plakatwände, ein wesentlicher Umsatzbringer und wuchs um mehr als 8 % auf 1,86 Milliarden Euro.
Im Vergleich zu anderen klassischen Werbeformen hebt sich die Außenwerbung klar ab. Während Bereiche wie Online-Werbung und Radio nur marginale Zuwächse verzeichneten und Fernsehwerbung stagnierte, verliert Printwerbung weiterhin Marktanteile. Diese positive Entwicklung der Out-of-Home-Werbung zeigt, dass sie eine zunehmend wichtige Rolle im Werbemarkt einnimmt und sich durch ihre Vielseitigkeit und ihre Präsenz im öffentlichen Raum behauptet. Werbeformate reichen von traditionellen Medien wie Plakatflächen bis hin zu digitalen Bildschirmen und mobilen Werbeträgern auf Fahrzeugen.
Der Fachverband Aussenwerbung erwartet, dass die Branche auch 2025 weiter wächst und ihren Marktanteil dauerhaft über 10 % hält. Das Jubiläumsjahr der Litfaßsäule, die 170 Jahre alt wird, unterstreicht die lange Tradition dieser Werbeform. Gleichzeitig zeigt die zunehmende Integration digitaler Technologien, dass Außenwerbung zukunftsfähig bleibt. Die Kombination aus klassischen und digitalen Formaten sowie die hohe Reichweite in urbanen Räumen machen sie zu einem unverzichtbaren Bestandteil moderner Werbestrategien.