Digitale Werbung wächst langsamer

- US-Digitalwerbung wächst 2025 nur um 7,3 %, nach 11,8 % im Jahr 2024
- Retail Media Networks und CTV zeigen das stärkste Wachstum in 2025
- GenAI-Tools werden von 42 % der Marketer für Medienplanung genutzt

Die digitale Werbebranche wird 2025 laut einer aktuellen IAB-Prognose ein moderates Wachstum von 7,3 % erleben, ein deutlicher Rückgang im Vergleich zu den 11,8 % aus dem Vorjahr, berichtet MarTech. Dieser Abschwung ist teilweise auf das außergewöhnlich starke Jahr 2024 zurückzuführen, das durch Großereignisse wie die Olympischen Spiele und Wahlen geprägt war. Dennoch gibt es Bereiche, die weiterhin dynamisch wachsen: Retail Media Networks (RMNs) und Connected TV (CTV) verzeichnen zweistellige Wachstumsraten. Diese Kanäle profitieren von ihrer Fähigkeit, Branding- und Verkaufsstrategien nahtlos zu verbinden und die Aufmerksamkeit der Konsumenten mit ansprechenden Videoformaten auf sich zu ziehen. Gleichzeitig nimmt die Bedeutung klassischer Medien wie linearem Fernsehen weiter ab, obwohl sie in umfassenden Werbekampagnen weiterhin eine Rolle spielen.

Werbetreibende setzen 2025 verstärkt auf Performance-Marketing und Messbarkeit. Ziel ist es, Budgets effizienter zu nutzen und Ergebnisse klar nachvollziehbar zu machen. Laut aktuellen Studien ist performancebasierte Werbung für über 60 % der Marketer von zentraler Bedeutung. Ebenso wichtig ist die Fähigkeit, Erfolge präzise zu messen und die Attribution entlang der gesamten Customer Journey sicherzustellen. Diese Entwicklungen unterstreichen, wie essenziell datengetriebene Ansätze in einer zunehmend komplexen Werbelandschaft geworden sind.

Ein weiterer wichtiger Trend ist der Einsatz von Generativer KI (GenAI) in der Medienplanung. Rund 42 % der Marketer nutzen diese Technologie bereits aktiv, insbesondere für Datenanalysen, Marktforschung und Content-Erstellung. GenAI bietet großes Potenzial, um Prozesse zu automatisieren und die Effizienz zu steigern. Viele sehen in dieser Technologie den entscheidenden Faktor, um in einem hart umkämpften Markt wettbewerbsfähig zu bleiben. Werbetreibende setzen daher verstärkt auf innovative Tools, die den Anforderungen der sich wandelnden Medienlandschaft gerecht werden und zugleich neue kreative Möglichkeiten eröffnen.

Image: IAB, 2025 Outlook: A Snapshot into Ad Spend, Opportunities and Strategies for Growth.