Zwei Drittel nutzen Händler-Apps
- 46 % der Deutschen achten wegen Inflation verstärkt auf Werbeangebote
- Lokale Zeitungen genießen bei 64 % der Leser das höchste Vertrauen
- 67 % der RTZ-Leser nutzen Prospekte gezielt für die Einkaufsplanung
Die Studie „Deutschland, deine Einkaufstrends“ der Score Media Group untersucht, wie sich deutsche Verbraucher heute vor einem Kauf informieren und welchen Einfluss aktuelle wirtschaftliche Bedingungen auf ihr Verhalten haben, berichtet markenartikel. Durch die anhaltende Inflation achten 46 % der Deutschen und ebenso viele Leser von regionalen Tageszeitungen verstärkt auf Werbeangebote und Preisaktionen. Neben dem Preis spielt für viele Deutsche die Qualität eine große Rolle: Rund 80 % der Befragten legen in verschiedenen Branchen, von Lebensmitteln bis zu Heimwerkerbedarf, Wert auf ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis und hohe Standards. Für viele Konsumenten ist der Einkauf von Eigenmarken eine zusätzliche Sparmaßnahme, und das Interesse an erschwinglichen Alternativen steigt.
Die Einkaufsgewohnheiten zeigen sich je nach Produktbereich unterschiedlich: Während Lebensmittel weiterhin bevorzugt im stationären Handel gekauft werden, landet Unterhaltungselektronik deutlich öfter im Online-Warenkorb. So kauft ein Großteil der Befragten Lebensmittel stationär, wohingegen sich fast die Hälfte der Unterhaltungselektronikkäufe online abspielt. Auch der Bekleidungssektor ist stark geteilt: Onlineshopping und stationärer Handel sind hier fast gleich beliebt. Der digitale Bereich wächst vor allem bei Paid-Online-Käufer, die zunehmend auch Lebensmittel online erwerben. Zudem spielen nachhaltige und regionale Produkte eine immer wichtigere Rolle: Viele Verbraucher bevorzugen regionale und biologische Produkte, achten auf Tierwohl und minimieren Lebensmittelverschwendung durch den Kauf rabattierter Waren mit kurzer Haltbarkeit.
Werbung bleibt ein zentrales Element bei der Kaufvorbereitung, wobei regionale Zeitungen in Bezug auf Vertrauen und Informationsgehalt dominieren. 64 % der Leser sehen in ihnen die verlässlichste Informationsquelle, gefolgt von kostenlosen Wochenzeitungen, Radio und Fernsehen. Besonders für die Planung des Wocheneinkaufs nutzen viele Prospekte und Beilagen gezielt als Inspirations- und Entscheidungshilfe. Digitale Plattformen und Apps werden ebenfalls verstärkt herangezogen: Rund zwei Drittel der Befragten verwenden mittlerweile mindestens eine App zur Angebotsübersicht und Rabattverfolgung.