IAB will CTV-Anzeigen standardisieren
- CTV-Werbung wird bis 2027 voraussichtlich über 40 Milliarden USD einbringen
- IAB Tech Lab startet „Ad Format Idol“ zur Standardisierung von CTV-Formaten
- Ziel: Effiziente Programmatic-Transaktionen durch einheitliche Standards schaffen
Die Initiative „Ad Format Idol“ des IAB Tech Lab zielt darauf ab, die Standardisierung von Connected TV (CTV)-Werbeformaten zu fördern, um das Wachstum und die Effizienz in der Werbebranche zu steigern. Laut eMarketer, berichtet StreamTV Insider, wird der Umsatz mit CTV-Werbung bis 2027 voraussichtlich 40 Milliarden USD überschreiten. Um dieses Potenzial zu realisieren, ist es entscheidend, einheitliche technische Standards zu etablieren, die es ermöglichen, neue und vielversprechende Werbeformate nahtlos in den Markt einzuführen. Anthony Katsur, CEO des IAB Tech Lab, betont, dass die Branche zwar bereits in der Entwicklung neuer Formate weit fortgeschritten ist, jedoch oft ohne klare Richtlinien arbeitet.
Die „Ad Format Idol“-Initiative soll die Beschreibung neuer CTV-Werbeformate innerhalb des Bietstroms standardisieren und damit die Skalierbarkeit und Effizienz der programmatischen Werbung verbessern. Ziel ist es, eine einheitliche Basis zu schaffen, die es Werbetreibenden ermöglicht, ihre Kampagnen über verschiedene Plattformen hinweg konsistent zu gestalten. Die Vision beinhaltet eine „Build once, serve everywhere“-Philosophie, die es erlaubt, einmal entwickelte Formate auf unterschiedlichen Kanälen zu nutzen und damit Zeit sowie Ressourcen zu sparen.
Für Unternehmen bedeutet dies, dass sie sich auf eine sich schnell entwickelnde Landschaft einstellen sollten, in der standardisierte Formate es erleichtern, innovative Werbung zu integrieren. Durch die Schaffung dieser Standards wird es möglich, die Effektivität von CTV-Werbung zu steigern und gleichzeitig die Komplexität im Umgang mit verschiedenen Formaten zu reduzieren. In einer Zeit, in der der Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zunimmt, könnte diese Initiative dazu beitragen, dass Unternehmen ihre Werbestrategien optimieren und bessere Ergebnisse erzielen.