Zalando fährt TV-Werbung hoch

- Zalando plant Übernahme von About You, bewertet mit 1,1 Milliarden Euro
- Zalando schaltet 587 TV-Spots in einer Woche und steigert Reichweite auf 434 XRP
- Konkurrenz wie Amazon und Dior steigern ebenfalls ihren Werbedruck vor Weihnachten

Zalando hat kürzlich bekannt gegeben, dass es seinen Mitbewerber About You für etwa 1,1 Milliarden Euro übernehmen möchte. In Verbindung mit dieser Ankündigung hat der Online-Modehändler seinen Werbedruck erheblich erhöht. Innerhalb einer Woche nach der Bekanntgabe wurden 587 Werbespots im deutschen Fernsehen ausgestrahlt, was zu einer Bruttoreichweite von 434 XRP führte. Im Vergleich zur Vorwoche, in der die Reichweite lediglich bei 328 XRP lag, hat Zalando damit eine deutliche Verbesserung erzielt und sich unter den Top 20 der reichweitenstärksten Werbetreibenden positioniert.

Fast 90 Prozent der Werbemaßnahmen von Zalando wurden auf Sendern der RTL-Gruppe geschaltet, was die enge Zusammenarbeit mit der Ad Alliance zeigt. Besonders häufig wurden die Sender RTL und Vox genutzt, um die Zielgruppen zu erreichen. Im Gegensatz dazu hat About You im Dezember bislang noch keine TV-Spots ausgestrahlt. Zalando zielt darauf ab, die Sichtbarkeit seiner Marke vor dem Weihnachtsgeschäft weiter zu steigern, während die Konkurrenz, darunter auch Amazon und Dior, ebenfalls ihre Werbemaßnahmen intensiviert hat.

Andere Marken haben ebenfalls ihren Werbedruck vor Weihnachten erhöht, wie etwa Amazon, das mit einer Bruttoreichweite von 825 XRP den ersten Platz im Werberanking erreichte. Auch Dior und die ProSiebenSat.1-Töchter mydays und Jochen Schweizer haben ihre TV-Werbung ausgeweitet. Im Gegensatz dazu hat Lindt seine Werbemaßnahmen reduziert, was zu einem Rückgang der Reichweite geführt hat. Die Strategie, vor den Feiertagen verstärkt auf TV-Werbung zu setzen, ist ein wichtiger Schritt, um in der umkämpften Vorweihnachtszeit die Aufmerksamkeit der Konsumenten zu gewinnen.