Interaktive CTV-Anzeigen mit 36 Prozent Markenerinnerung

- 95 % der Zuschauer bevorzugen Warenkorb-Funktion statt sofortiger Kaufentscheidung
- CTV-Anzeigen kosten 10-15 % mehr pro 1.000 Impressionen als Branchenstandard
- Interaktive CTV-Werbung steigert Markenwiedererkennung um 36 % im Vergleich zu Standardanzeigen

Interaktive CTV-Werbung (Connected TV) bietet großes Potenzial zur Steigerung der Markenwiedererkennung und des Engagements, stößt jedoch bei der direkten Verkaufsförderung an ihre Grenzen. Eine neue Studie zeigt, dass diese Werbeform eine um 36 % stärkere ungestützte Markenwiedererkennung erzielt als herkömmliche Videoanzeigen. Zudem bevorzugen 95 % der Zuschauer die Option, Produkte ihrem Warenkorb zu legen, anstatt sofort zu kaufen. Trotz der verbesserten Markenwahrnehmung und des höheren Engagements bleibt die Conversion-Rate von interaktiven CTV-Anzeigen hinter den Erwartungen zurück.

Ein weiterer Aspekt der Studie ist der höhere Preis dieser Werbeform: Die Kosten pro tausend Impressionen (CPM) liegen 10-15 % über dem Branchendurchschnitt. Dennoch könnte der Einsatz interaktiver CTV-Anzeigen in Zukunft weiter zunehmen, da das Werbebudget für CTV bis 2025 auf 33 Milliarden US-Dollar steigen soll. Der Wandel von passivem zu aktivem Engagement bietet Marken neue Chancen, sich mit ihrem Publikum zu verbinden und langfristig ihre Markenwahrnehmung zu stärken.

Experten sehen in der Entwicklung der „Add-to-Cart“-Funktionalität und der Möglichkeit direkter Käufe über Streaming-Konten, vielversprechende Entwicklungen, die die zukünftige Rolle dieser Werbeform entscheidend prägen könnten.