Netflix bringt Programmatic nach Deutschland
- Netflix erweitert programmatische Werbung auf UK, Deutschland, Frankreich & Co
- Partnerschaften mit Google & The Trade Desk ermöglichen automatisierte Ads
- Netflix entwickelt eigene AdTech für personalisierte & effiziente Werbung
Netflix treibt sein Werbegeschäft weiter voran und erweitert die programmatische Werbung nun auf die EMEA-Region. Durch Partnerschaften mit Google’s Display & Video 360 (DV360) und The Trade Desk erhalten Werbetreibende in Ländern wie Großbritannien, Deutschland, Frankreich, Spanien und Italien neue Möglichkeiten zur automatisierten Buchung von Werbeanzeigen, berichtet adgully. Diese Maßnahme baut auf dem 2024 gestarteten Programm in den USA auf und soll bald auch in der asiatisch-pazifischen Region ausgerollt werden. Werbekunden können Anzeigen basierend auf Genre, Standort oder Gerät platzieren und ihre Werbung gezielt neben den meistgesehenen Inhalten von Netflix positionieren.
Die Expansion ist Teil einer langfristigen Strategie, mit der Netflix sein werbegestütztes Modell optimiert und neue Erlösquellen erschließt. Während das Unternehmen bisher auf eine exklusive Partnerschaft mit Microsofts Xandr gesetzt hatte, öffnet es sich nun für weitere Plattformen und Technologien. Zusätzlich entwickelt Netflix eigene Werbetechnologien, die eine genauere Zielgruppenansprache und eine effizientere Kampagnensteuerung ermöglichen sollen. Diese hausinternen Lösungen wurden zunächst in Kanada getestet und werden schrittweise in weitere Märkte eingeführt. Gleichzeitig stärkt Netflix seine Zusammenarbeit mit Unternehmen wie DoubleVerify und Integral Ad Science, um Transparenz und Werbewirksamkeit zu verbessern.
Um den unterschiedlichen Anforderungen in den EMEA-Märkten gerecht zu werden, setzt Netflix auf ein regionales Team mit über 100 Spezialisten. In jedem Land variieren die Bedürfnisse der Werbetreibenden, weshalb die Erfahrungen aus den USA genutzt werden, um Prozesse zu optimieren und Partner besser zu unterstützen. Zudem arbeitet Netflix mit etablierten Messinstitutionen wie Barb (UK) und AGF (Deutschland) zusammen, um aussagekräftige Daten zur Werbewirkung zu liefern. Mit einem stetig wachsenden Werbegeschäft und der Verdopplung der Werbeeinnahmen im Jahr 2024 befindet sich Netflix in einer entscheidenden Wachstumsphase, die den globalen Werbemarkt für Streaming-Anbieter nachhaltig verändern könnte.