Zwei Drittel wollen Werbung beim Streaming - aber personalisiert

- 66 % der US-Zuschauer bevorzugen Video-Streaming mit Werbung statt ohne
- Personalisierte Werbung steigert das Nutzerengagement und die Einnahmen für Anbieter
- Neue Ad-Formate wie In-Stream-Werbung erhöhen die CPM um bis zu 25 %

Die Einführung neuer Monetarisierungsmodelle und Technologien wie Server-Side Ad Insertion (SSAI) und Server-Guided Ad Insertion (SGAI) verändert die Art und Weise, wie Werbung in Video-Streaming-Dienste integriert wird, berichtet Allan Nicholson von Harmonic, in einem Gastbeitrag bei tvtech.

Wachstum und Veränderungen im Streaming-Markt
Laut dem Video Advertising Bureau bevorzugen mittlerweile 66 % der US-Amerikaner im Alter von 18 bis 34 Jahren Streaming-Dienste mit Werbung gegenüber werbefreien Abos. Die steigende Beliebtheit von Free Ad-Supported Streaming TV (FAST) und Advertising Video on Demand (AVOD) zeigt einen klaren Trend zu werbefinanzierten Modellen. Diese Veränderungen sind teilweise auf den Wunsch nach kostengünstigeren Optionen und die Wahrnehmung eines besseren Preis-Leistungs-Verhältnisses zurückzuführen.

Personalisierte Werbung und ihre Vorteile
Die Anpassung von Werbung an individuelle Nutzerinteressen verbessert das Engagement und die Einnahmen der Streaming-Anbieter. Durch personalisierte Werbung und innovative Technologien wie SSAI und SGAI können Anbieter relevante Werbung nahtlos in den Inhalt integrieren, ohne das Seherlebnis zu stören. Diese Technologien ermöglichen eine präzisere Zielgruppenansprache und tragen zur Erhöhung der durchschnittlichen Einnahmen pro Nutzer (ARPU) bei.

Neue Ad-Formate und Monetarisierung
In-Stream-Werbung bietet neue Monetarisierungs-Möglichkeiten, insbesondere bei Live-Events. Durch neue Split-Screen-Formate wie Double-Box und dynamische L-Bars können Werbetreibende die Aufmerksamkeit der Zuschauer erhöhen und die Einnahmen steigern. Diese Formate führen zu einer CPM-Steigerung von bis zu 25 % und bieten den Anbietern zusätzliche Einnahmequellen.