Reddit ist das neue Google
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- 55 % der Nutzer empfinden Reddit bei der Produktrecherche als vertrauenswürdig
- Junge Nutzer bevorzugen authentische Meinungen über Markenempfehlungen
- Telekom und Purina steigerten durch Reddit-Werbung Kaufbereitschaft
Reddit entwickelt sich zunehmend zu einer bedeutenden Plattform für digitales Marketing, besonders für die Generation Z. Eine gemeinsame Studie von GWI und Reddit zeigt, dass 55 % der Nutzer Reddit bei der Produktsuche als vertrauenswürdig einstufen, womit die Plattform Google, YouTube und Amazon zwar nicht übertrifft, aber Pinterest, TikTok, Instagram und ChatGPT hinter sich lässt. Junge Konsumenten legen großen Wert auf authentische und menschliche Meinungen anstelle von herkömmlichen Markenempfehlungen, was Reddit mit seiner Community-basierten Struktur ideal bedient, berichtet Meedia.
Vertrauen und Nutzerverhalten
Reddit bietet eine Vielzahl an Subreddits, die sich auf spezifische Themen konzentrieren, wodurch Nutzer tief in Diskussionen eintauchen und echte Erfahrungen austauschen können. Die Studie unterstreicht, dass junge Käufer zunehmend unzufrieden mit klassischen Suchmethoden sind und stattdessen genaue und vertrauenswürdige Produktinformationen bevorzugen.
Erfolgreiche Marketingstrategien auf Reddit
Die Deutsche Telekom und Purina sind Beispiele für Unternehmen, die Reddit erfolgreich als Marketingkanal nutzen. Die Telekom hat durch gezielte Werbung wie Sponsored Posts und Video Ads die Markenbekanntheit und Kaufbereitschaft in der jungen Zielgruppe signifikant gesteigert. Purina hat mit Marketingkampagnen in den Gaming- und Tier-Communities auf Reddit die Bekanntheit ihrer Katzenfuttermarke Gourmet erhöht.
Einblick in die Nutzung und Wirkung
Eine von der Deutschen Telekom durchgeführte Kantar Brand-Lift-Studie zeigte, dass die Nutzung von Reddit-Werbung zu einer erhöhten Markenbekanntheit und Sympathie führte. Purina konnte durch ihre Reddit-Kampagnen eine um 2 % höhere Erinnerungsrate in der Zielgruppe erzielen.
Wandel in der Markenentdeckung
Die Studie von GWI und Reddit zeigt auch, dass junge Käufer soziale Medien zunehmend zur Markenentdeckung nutzen. Während 2018 noch 34 % der jungen Käufer Marken über Suchmaschinen entdeckten, sank dieser Anteil vier Jahre später auf 29 %. Im selben Zeitraum stieg die Markenentdeckung über soziale Medien von 36 % auf fast 50 %.