Wie Obi in Retail Media einsteigt

- Obi verzeichnet steigende Budgets und wachsende Partnerschaften im Retail Media Bereich
- Die "heyOBI"-App liefert wertvolle Kundendaten für personalisierte Werbung
- Die Zusammenarbeit mit Cmmrcl.ly eröffnet neue Branding-Möglichkeiten

Die Obi First Media Group, unter der Leitung von Patricia Grundmann, erlebt einen bemerkenswerten Aufschwung im Bereich Retail Media, der sich als zunehmend wichtige Einnahmequelle für Einzelhändler erweist. Die Expansion dieses Geschäftszweigs wird von einem beachtlichen Anstieg der Budgets und einer wachsenden Anzahl nicht-endemischer Partner begleitet. In einem Interview von Frank Puscher mit Patricia Grundmann auf stores+shops betont diese, dass sich viele Unternehmen langsam dem Potenzial von Retail Media öffnen und zunehmend Vertrauen in diese Werbeform gewinnen. Besonders im Bereich performanceorientierter Werbung, wie Sponsored Product Ads und Bannerwerbung über Microsoft Promote IQ, ist eine steigende Nachfrage zu verzeichnen.

Ein zentraler Erfolgsfaktor von Obis Retail Media liegt in der umfassenden Datennutzung, die es ermöglicht, personalisierte Werbung zu schalten. Durch die Integration von Kundenverhaltensdaten, beispielsweise aus der "heyOBI"-App, kann Obi relevante Werbung gezielt an potenzielle Kunden ausspielen. Diese individualisierte Ansprache trägt dazu bei, die Effizienz der Werbekampagnen zu steigern und die Kundenbindung zu stärken. Frank Puscher hat darüber bereits im Dezember 2023 auf marketing-BÖRSE berichtet.

Neben der internen Datenverarbeitung nutzt Obi auch externe Datenquellen, wie Bodenverhältnisse oder Wetterdaten, um Werbekampagnen zu optimieren. Diese ganzheitliche Betrachtung ermöglicht es, das Kundenverhalten besser zu verstehen und die Werbestrategie entsprechend anzupassen.

Eine wichtige Entwicklung ist die Zusammenarbeit mit Cmmrcl.ly, die es Obi ermöglicht, die Zielgruppen für Off-site-Branding-Maßnahmen zu erweitern. Diese Kooperation basiert auf dem realen Kauf- und Suchverhalten der Kunden auf Obi.de und stellt einen Schritt zur weiteren Diversifizierung des Werbeangebots dar.

Ein weiterer Schwerpunkt von Obi liegt darauf, die Customer Journey nicht zu stören und Werbung nahtlos in das Einkaufserlebnis zu integrieren. Dies wird durch eine sorgfältige Auswahl der Werbepartner und eine kreative Gestaltung der Werbenarrative erreicht. Dabei wird besonders auf eine regionale und thematische Passgenauigkeit geachtet, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen und den Einkaufsprozess positiv zu beeinflussen.

Trotz des starken Wachstums von Retail Media sieht Grundmann noch Raum für weitere Entwicklung. Sie betont, dass sowohl Werbetreibende als auch Agenturen sich stärker auf die Besonderheiten von Retail Media einstellen müssen, um das volle Potenzial dieser Werbeform auszuschöpfen. Der Fokus liegt darauf, eine ausgewogene Werbestrategie zu entwickeln, die die Interessen der Kunden berücksichtigt und eine nahtlose Integration von Werbung in das Einkaufserlebnis ermöglicht.