CES: Retail Media und Next-Gen Advertising
- KI optimiert Marketingprozesse und ermöglicht Hyper-Personalisierung
- Retail Media wächst stark und wird zunehmend datengetrieben
- Echtzeit-Analytics fördert präzise Kampagnensteuerung und bessere Entscheidungen
Auf der CES 2025 standen Innovationen im Bereich Marketing, Technologie und Retail Media im Mittelpunkt. Der Fokus lag auf der Verschmelzung von Technologie und Menschlichkeit, wobei künstliche Intelligenz (KI) als treibende Kraft im digitalen Marketing hervorstach, berichtet Chief Marketer. Martech-Unternehmen präsentierten neue KI-Lösungen, die es ermöglichen, den gesamten Marketingprozess – von der Datenerfassung bis zur personalisierten Ausspielung von Inhalten – zu optimieren. Der Einsatz von KI bietet enorme Chancen, nicht nur Effizienzgewinne zu realisieren, sondern auch Kundenerlebnisse deutlich zu verbessern.
Ein wesentlicher Trend, der auf der Messe zu beobachten war, ist das Wachstum von Retail Media Networks. Große Einzelhändler wie Albertsons zeigten neue Ansätze zur Integration von Echtzeit-Daten in die Marketing-Performance-Messung. Solche datenbasierten Plattformen erlauben es Unternehmen, Werbekampagnen über verschiedene Kanäle hinweg zu vergleichen und zu optimieren. Gleichzeitig setzen große Marken wie Disney verstärkt auf die Weiterentwicklung von Content-Angeboten und Kontextwerbung, die durch KI gesteuert werden. Die zunehmende Verzahnung von Medien, Handel und Technologie treibt die Entwicklung hin zu einem „Unterhaltungs-E-Commerce“ voran, der digitale und physische Welten miteinander verbindet.
Ein weiterer Schwerpunkt der CES war die Weiterentwicklung von Analyse- und Messmethoden. Durch fortschrittliche Analyseplattformen können Unternehmen zunehmend vorausschauende Entscheidungen treffen, statt sich auf historische Daten zu verlassen. Zudem setzen zahlreiche Akteure auf smarte Displays mit integrierter KI, um Werbung dynamisch an Kundenverhalten anzupassen. Die Messe verdeutlichte, dass Unternehmen, die Technologie kreativ einsetzen, künftig einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil haben werden – sei es durch innovative Werbelösungen, verbesserte Nutzererfahrungen oder effizientere Kampagnensteuerung.