Edeka startet Retail Media

- Edeka startet digitales Werbenetzwerk mit 3.500 Bildschirmen in 2.000 Märkten
- Werbekunden erhalten detaillierte Auswertungen basierend auf Abverkaufsdaten
- Ab 2025 wird Payback-Marketing in Edekas Werbenetzwerk integriert

Edeka hat ein neues nationales Werbenetzwerk gestartet, das es Werbetreibenden ermöglicht, ihre Kampagnen ab Januar 2025 über mehr als 3.500 digitale Bildschirme in rund 2.000 Märkten zu verbreiten, berichtet Lebensmittel Praxis. Das Netzwerk umfasst nicht nur die Bildschirme in den Edeka-Filialen, sondern auch solche von weiteren Partnern und wird zentral von Edeka koordiniert. Zudem ist ein weiterer Ausbau des Netzwerks vorgesehen. Diese digitale Infrastruktur bietet Werbekunden eine präzise Analyse ihrer Kampagnen, basierend auf den Abverkaufsdaten der Edeka-Märkte, sodass die Effizienz der Werbung kontinuierlich verbessert werden kann.

Die Werbetreibenden können nicht nur ihre digitalen Bildschirmanzeigen nutzen, sondern auch weitere Maßnahmen wie Couponing-Aktionen zur Verkaufsförderung durchführen. Diese zusätzlichen Tools ermöglichen es, die Kampagnen noch gezielter und effektiver auszurichten. Werbetreibende erhalten regelmäßige Auswertungen, die durch die Nutzung von Verkaufszahlen untermauert werden, und können ihre Werbung daraufhin optimieren. Das Ziel ist, den Erfolg der Kampagnen in Echtzeit zu messen und Anpassungen vorzunehmen, die zu einer besseren Performance führen.

Im Jahr 2025 will Edeka das Werbenetzwerk um Marketingmöglichkeiten durch das Bonusprogramm Payback erweitern. Diese Integration wird den Werbetreibenden ermöglichen, zusätzlich zu den bisherigen digitalen Werbeformaten personalisierte Marketingaktionen über Payback durchzuführen. Mit diesem Schritt verstärkt Edeka seine Bemühungen, Unternehmen eine noch umfassendere Werbeplattform zu bieten, die auf detaillierten Kundendaten basiert.