7 Änderungen bei Paid Media

- Die Zukunft von Paid Media.
- Kritische Anpassungen für das neue Jahr.
- Maschinelles Lernen und Influencer.

Da bezahlte Medienplattformen immer intelligenter werden (z.B. in KI oder maschinellem Lernen) und sich ständig weiterentwickeln, müssen Marketer Wege finden, mit den Plattformen Schritt zu halten. Welche Änderungen sind nun für Marketer für ihre Marketingstrategie in 2024 interessant? Brooke Osmundson gibt in Search Engine Journal Antworten:

1. Google Tags überprüfen
Google hat im Januar 2024 ein Update für seinen Consent Mode veröffentlicht, das Werbetreibende in der Europäischen Wirtschaftszone betrifft. Um personalisierte Werbung beizubehalten, müssen Werbetreibende bis März 2024 Anpassungen vornehmen.

2. Einbindung von Influencern
Influencer-Marketing wird immer bedeutsamer, selbst für Marken mit begrenzten Ressourcen. Die Zusammenarbeit mit Influencern, sowohl kleinen als auch großen, kann eine bedeutende Wirkung haben, vor allem wenn die Zielgruppe passt.

3. Strategisches Audience Management auf mehreren Plattformen
Wichtig ist es herauszufinden, welche Plattformen die Zielgruppen nutzen. Darauf aufbauend kann eine sinnvolle Strategie für die Ansprache der Zielgruppen auf den unterschiedlichen Plattformen festgelegt werden.

4. Videoinhalte dominieren
Videoinhalte werden immer wichtiger und beherrschen Plattformen wie TikTok, Instagram und Snapchat. Marketer sollten hochwertige und ansprechende Videoinhalte erstellen, die auf die spezifischen Plattformen zugeschnitten sind.

5. Nicht Microsoft Ads vernachlässigen
Microsoft Ads hat in den letzten Jahren viele neue Funktionen eingeführt, die es zu einem wichtigen Werkzeug für Marketingfachleute machen. Werbetreibende sollten dieses Potenzial nicht unterschätzen und die Plattform in ihre Strategie für 2024 einbeziehen.

6. Optimierung der Benutzererfahrung
Eine positive Benutzererfahrung auf der Website ist entscheidend für den Erfolg von bezahltem Medienmarketing. Marketer sollten ihre Websites regelmäßig überprüfen und sicherstellen, dass sie benutzerfreundlich und ansprechend sind.

7. Nutzung von KI-Tools
KI und maschinelles Lernen spielen eine immer größere Rolle im Marketing. Marketer sollten KI-Tools nutzen, um ihre Kampagnen zu optimieren und ihre Effektivität zu steigern.

Diese Punkte verdeutlichen die wichtigsten Aspekte, die Marketingmanager für ihre Paid-Media-Strategie für das Jahr 2024 berücksichtigen sollten.