DPO-Technologie von Seedtag erzielt 164 Prozent mehr Aufmerksamkeit für seine Werbeformate

Eine neue Analyse von Lumen Research zeigt nicht nur, dass Publisher mit der dynamischen Platzierungsoptimierung (DPO) von Seedtag eine bessere Auslastungsquote des Werbeinventars und somit höhere Umsätze erzielen. Die Technologie passt darüber hinaus das Werbeerlebnis an das Nutzerverhalten an und sorgt so für mehr Interaktion und Aufmerksamkeit in verschiedenen Formaten, ohne dass dafür persönliche Daten verwendet werden.

Die dynamische Platzierungsoptimierung (DPO) von Seedtag, dem Marktführer für kontextuelle Werbung, führt zu einer überdurchschnittlichen Aufmerksamkeitssteigerung von 164 Prozent im Vergleich zu Standard-IAB-Formaten. Dies geht aus einer aktuellen Analyse von Lumen Research hervor, die über 12.000 Domains umfasst. 

Laut der Analyse haben die dynamisch optimierten Formate von Seedtag die Standard-Werbeformate auf denselben Domains deutlich übertroffen. Dies ist auf die DPO-Technologie von Seedtag zurückzuführen, die Formate anhand von URL- und Nutzerdaten für jede Umgebung optimiert, um so präzise Werbeplatzierungen und -erlebnisse zu gewährleisten. Somit erzielen die Seedtag-Werbeformate mehr als doppelt so viel Aufmerksamkeit und bieten gleichzeitig mehr Effizienz auf den verschiedenen Domains.

Die Analyse hebt drei Vorteile der DPO-Technologie von Seedtag hervor: 

• Für Publisher: DPO ermöglicht es Publishern, ihr Werbeinventar zu maximieren, indem Premium-Werbeflächen freigeschaltet werden, was letztendlich zu einer besseren Monetarisierung und höheren Auslastungsquote führt.
• Für Werbetreibende: DPO passt das Werbeerlebnis an das Nutzerverhalten an und sorgt so für eine höhere Interaktion und Aufmerksamkeit in verschiedenen Formaten und Kontexten. Die meisten Standard-IAB-Formate werden in textbasierten Umgebungen ausgeliefert, während die DPO-Technologie von Seedtag Anzeigen gleichmäßiger über text-, bild- und videobasierte Umgebungen verteilt. Dies ermöglicht eine ausgewogenere Verteilung, ohne die Kampagnenleistung zu beeinträchtigen.
• Für Nutzer:innen: DPO sorgt dafür, dass Anzeigen als weniger störend empfunden werden und das Surferlebnis verbessern.

„Wir sind begeistert von den Ergebnissen der Lumen-Research-Studie, die die Effektivität unserer DPO-Technologie bestätigen“, sagt Jorge Poyatos, Co-CEO und Mitbegründer von Seedtag. „Sie zeigt, dass unsere DPO die kontextuelle Werbung optimal ergänzt und die Werbeplatzierungen in Echtzeit noch besser optimiert, was Publishern, Werbetreibenden und Nutzern zugutekommt. Anzeigen von Seedtag werden länger angesehen, sorgen für mehr Aufmerksamkeit und höhere Interaktionen.“

„Mit jeder Studie erweitern wir unser Verständnis von Aufmerksamkeit. Es ist nur logisch, dass dynamisch platzierte Werbung mehr Aufmerksamkeit erhält, da sie die Möglichkeit hat, sich in Echtzeit an den Inhalt anzupassen, in dem sie eingebettet ist“, sagte Mike Follett, CEO von Lumen Research. 

„Datenschutzkonforme Werbung im passenden Umfeld ist für uns besonders im deutschen Markt von großer Bedeutung“, betont Nicolas Poppitz, Managing Director DACH & VP Sales. „Mit unserer DPO-Technologie setzen wir auf eine Privacy-First-World, die effektive Kampagnen ausspielt, den Nutzer:innen relevante Inhalte bietet und gleichzeitig auf den Wunsch nach einem Mehr an Datenschutz einzahlt.“

Über Seedtag

Seedtag, das globale Unternehmen für kontextbezogene Werbung, ist spezialisiert auf datenschutzfreundliche Werbung im offenen Web und CTV, angetrieben durch seine kontextbezogene KI, Liz. Seedtag ermöglicht es Marken und Agenturen, die relevantesten User-Interessen mit Hilfe eines ausgeklügelten kontextuellen Graphen zu entdecken, der durch kontextuelle Daten von über 10.000 Premium-Publishern gespeist wird. Diese Fähigkeit stellt sicher, dass Werbetreibende ihre Zielgruppe im richtigen Moment mit der richtigen Botschaft erreichen. Seedtag nutzt die Stärke des Kontexts („Power of context“), um die Ziele von Werbetreibenden über die gesamte Customer Journey hinweg zu erreichen, und schafft innovative Werbelösungen für jedermann.

Seedtag wurde 2014 gegründet und hat seine Hauptsitze in New York City und Madrid, mit einem globalen Team von über 600 Mitarbeitern und Niederlassungen in EMEA, LATAM, Nordamerika und APAC.
www.seedtag.com/de 

Über Lumen Research 

Lumen Research ist ein Unternehmen für Eye-Tracking-Technologie, das das Verständnis der menschlichen Aufmerksamkeit erweitert und Marken dabei hilft, Aufmerksamkeit in Handlungen umzuwandeln. 

Das Unternehmen entwickelte ursprünglich eine patentierte Eye-Tracking-Technologie für Kreativstudien, um Werbetreibenden zu helfen zu verstehen, wie Verbraucher Werbung in Online- und Offline-Medien wahrnehmen. Seitdem hat sich Lumen darauf konzentriert, Marken bei der Planung, dem Kauf, der Messung und der Optimierung von Werbung auf der Grundlage von Aufmerksamkeit in allen Medienarten zu unterstützen. 

Lumen Research wurde 2013 gegründet und hat seinen Sitz in London, Großbritannien.