Neues von Heinz Günther
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Bionade Cola: Mentale Faustregeln nicht beachtet!
Sortimentserweiterungen sind in vielen Fällen aus den verschiedensten Gründen schädlich. Der Bionade Flop war vorhersehbar.
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Bier: 2 von 3 Marken werden falsch gemanagt.
Der Markenreport 2014 stellt Unternehmen ein schlechtes Zeugnis in Markenführung aus. Die Bierindustrie kann sich nicht davon abkoppeln.
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Opel schafft es nicht auf die Überholspur!
Seit ca. 2 Jahren fährt Opel eine neue Strategie. Kann J. Klopp Opel aus der Misere fahren? Die aktuellen Zahlén sehen nicht rosig aus.
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Innovationen - Ideengenerierung ohne Couch und Hirnscanner!
Das Angebot an Innovationstechniken steigt unaufhaltssam, die Flopquote bleibt konsatnt auf hohem Niveau. Wie wär´s mit im Markt erprobten Techniken?
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WM 2014 - Testimonials: Fluch oder Segen?
Während der WM waren unsere Fußballer auch Weltmeister in der Vermarktung. Hat diese Form der Markenwerbung eigentlich ihre Berechtigung?
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Schafft Opel die Wende?
Opel startet einen neuen Versuch, aus der Abwärtsspirale herauszukommen. Kann das funktionieren?
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Märkte dominieren
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Markendehnung Tempo Toilettenpapier: Ein Griff ins Klo?
Markendehnungen haben Hochkonjunktur, trotz schlechter Bilanz. Es scheint so, dass die Verantwortlichen mit diesem Thema der Markenführung schlicht überfordert sind.
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Die Red Bull Cola scheitert in der USA
Wie bereits in 2008 prognostiziert ist die Red Bull Cola in den USA gescheitert. Ein Markentransfer, der eigentlich keine Chance hatte.
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Divergenz - die stärkste Kraft im Markt. Jetzt auch als Buch unter dem Titel "Märkte dominieren".
Viele Bücher beschreiben nur die Phänomene im Marketing,erklären aber nicht die dahinterliegenden Prozesse.Dieses Buch erklärt Erfolge + Nichterfolge
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Wie dominiere ich Märkte? Das neue Buch "Märkte dominieren" gibt die Antworten!
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Der Marlboro Cowboy stirbt ein zweites Mal!
Die Marlboro hat seit anfang des Monats die Werbestrategie gewechselt und sich vom Cowboy und vom "Marlboro Country" verabschiedet.
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Strategiewechsel bei Nivea!
Eine sehr beliebte Marketing Strategie ist die Markendehnung, die jedoch bei objektiver Betrachtung sehr anfällig ist.
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Marketing ist kein Kampf der Geschmacksnerven
Bessere Produkte als der Wettbewerb sind der Garant für den Erfolg. So denken immer noch viele Unternehmer und liegen damit falsch.
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Bremst die Red Bull Cola das Gesamtergebnis?
Unabhängig davon, dass mehrere Bundesländer den Verkauf der Red Bull Cola untersagt haben (Kokain), deckt die Analyse strategische Fehler auf.
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Bremst die Red Bull Cola das Gesamtergebnis?
Unabhängig davon, dass mehrere Bundesländer den Verkauf der Red Bull Cola untersagt haben (Kokain), deckt die Analyse strategische Fehler auf.
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Tropicana - Markenverjüngung endet in einer Katastrophe. Ein Anti -Beispiel aus den USA
Allzuhäufig werden Marketing - Entscheidungen getroffen, die sich gegen die Marke bzw. gegen den Verbraucher richtet.
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Strategiefehler: Wenn Marktführer andere Marktführer angreifen wollen.
Ohne die Gesetzmäßigkeiten im Markt zu kennen, setzt man auf die falschen Marketingstrategien. 4 Beispiele aus dem Süßwarenmarkt.
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Markenchaos: "Lion" kommt von Mars und "Merci" wird von Ferrero produziert
Überraschendes Ergebnis einer Verbraucherstudie zum Thema Herstellerbekanntheit von 11 erfolgreichen Süßwarenmarken (Der Hersteller stört die Marke)
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6 Marken unter die Divergenz - Lupe genommen
Die Divergenztheorie ist ein Denkmodell,welches die Dynamik der Märkte erklärt.3 erfolgreiche+3 nichterfolgreiche Marken werden divergent analysiert.