print logo

Strategiewechsel bei Nivea!

Eine sehr beliebte Marketing Strategie ist die Markendehnung, die jedoch bei objektiver Betrachtung sehr anfällig ist.
Heinz Günther | 23.03.2011
Nivea steht für den Erfolg der Markendehnung. Mit diesem Vorbild argumentieren sehr viele Unternehmen ihre Strategieausrichtung und scheitern dann. Jetzt gibt es sogar bei dem Paradebeispiel ein zurückrudern. Markendehnung ist ein Ritt auf der Rasierklinge.