Frank Bodin fordert mehr Selektion und Qualität

Im Interview rät er der Branche unter anderem, nach dem Motto «I love Werbung» eine Gegenoffensive zu den Stopp-Klebern zu lancieren. Für ihn ist klar: Direktmarketing muss kreativer und hochwertiger werden.

Direktmarketing und Dialogmarketing werden aufgrund der elektronischen und zunehmend mobilen Medien immer vielfältiger. Wie würden Sie heute Direktmarketing definieren?
Direkt- und Dialogmarketing sind unverändert Kommunikationsmassnahmen mit einem klaren Response-Element und dadurch mit der Möglichkeit, den Erfolg quantitativ zu messen.