Die E-Mail-Öffnungsrate – abgelebt oder nutzbringend? Wissenswertes im Überblick

Fragen wie diese, die in der Xing-Gruppe E-Mail-Marketing kürzlich gestellt wurde, bewegen E-Mail-Versender häufiger. Grund genug, der Öffnungsrate noch als verbreitete Erfolgskennziffer noch mal genauer auf den Zahn zu fühlen. Handelt es sich dabei wirklich um ein Relikt aus vergangenen Tagen, wie einige vermuten? Oder liefert die Analyse Versendern nach wie vor interessante Erkenntnisse?

Um die Antwort vorweg zu nehmen: Gewusst wie, ist der Blick hierauf heute wie vor 10 Jahren mehr als zweckmäßig. Es gilt nur einiges zu beachten. Folgen Sie mir gedanklich durch ein paar längere, aber hoffentlich erhellende und anregende Absätze.