Die wichtigsten Player in Retail Media

- Amazon bleibt führend mit KI-optimierter Werbung
- Otto, Zalando und Rewe setzen auf Retail Media als Wachstumsstrategie
- Criteo & Co. bieten Retail Media Lösungen außerhalb großer Marktplätze

Retail Media gewinnt zunehmend an Bedeutung im digitalen Marketing und wird von großen Handelsplattformen aktiv genutzt, wie Retail-IT berichtet. Amazon ist der dominierende Akteur und setzt auf datenbasierte, KI-optimierte Werbung, um maximale Werbewirkung zu erzielen. Doch auch andere Anbieter wie Otto und Zalando investieren stark in eigene Werbenetzwerke. Während Otto mit einer breiten Markenvielfalt und wertvollen Kundendaten punktet, nutzt Zalando seine Expertise im Mode- und Lifestyle-Segment, um personalisierte Werbelösungen anzubieten.

Neben den großen Online-Marktplätzen etablieren sich auch stationäre Händler wie MediaMarktSaturn und Rewe als ernstzunehmende Player im Retail Media Bereich. Sie verbinden digitale Werbung mit physischen Verkaufsflächen und ermöglichen gezielte Kundenansprache in ihren Filialen. Besonders Rewe zeigt Potenzial durch die Verknüpfung von Einkaufsverhalten mit Werbeangeboten, was für Marken neue Chancen eröffnet.

Zusätzlich gewinnen Netzwerkvermarkter wie Criteo, Laya Media und Marketing of Moments an Bedeutung. Sie bündeln Werbeflächen mehrerer Händler und ermöglichen Marken eine größere Reichweite außerhalb einzelner Plattformen. Während Amazon aktuell den Markt dominiert, bieten alternative Anbieter zunehmend wettbewerbsfähige Werbelösungen, die Retail Media als festen Bestandteil moderner Marketingstrategien etablieren.