Out of Home knackt die 9 Milliarden

- OOH-Werbung erzielte 2024 mit 9,1 Mrd. USD den höchsten Umsatz aller Zeiten
- Digital OOH wuchs um 7,5 % und macht nun 34 % der Gesamtausgaben aus
- Politische Werbung und Transit-Anzeigen trieben das Wachstum deutlich an

Laut neuen Daten der Out of Home Advertising Association of America (OAAA), erreichte die Außenwerbung (Out-of-Home, OOH) 2024 mit 9,1 Milliarden US-Dollar einen neuen Rekordumsatz, berichtet Reuters. Dies entspricht einem Wachstum von 4,5 % gegenüber dem Vorjahr. Besonders der digitale Bereich (DOOH) trug mit einem Anstieg von 7,5 % zum Erfolg bei und machte rund ein Drittel der gesamten OOH-Ausgaben aus. Neben Digitalanzeigen verzeichneten auch klassische Formate wie Billboards, Straßenmobiliar und insbesondere Transitwerbung deutliche Zuwächse. Letztere wuchs um 10,6 % und war damit der am stärksten wachsende OOH-Sektor.

Ein bedeutender Treiber dieses Wachstums war die verstärkte Nutzung von OOH durch verschiedene Branchen, allen voran Telekommunikation, Politik, Einzelhandel und Automobil. Besonders in einem US-Wahljahr spielte politische Werbung eine entscheidende Rolle und sorgte für erhebliche Investitionen. Insgesamt steigerten 60 % der 100 größten OOH-Werbekunden ihre Budgets, während 13 Unternehmen ihre Ausgaben für Außenwerbung mehr als verdoppelten. Technologie- und Direktvertriebsmarken wie Apple, Amazon und Google zählen zu den führenden Investoren in diesem Bereich.

Die anhaltende Dynamik zeigt, dass OOH-Werbung trotz digitaler Konkurrenz weiterhin eine essenzielle Rolle im Marketing-Mix spielt. Mit dem wachsenden Anteil digitaler Formate eröffnen sich neue Möglichkeiten für zielgerichtete, datenbasierte Kampagnen. Unternehmen können OOH immer präziser für ihre Kommunikationsstrategien nutzen, sei es für lokale Aktionen oder globale Werbekampagnen. Die Zahlen verdeutlichen, dass Außenwerbung ihre Relevanz weiter steigert und eine attraktive Option für Marken bleibt, die ihre Zielgruppen effektiv erreichen möchten.