83 Prozent der B2B-Marketer nutzen LinkedIn

- 97 % der B2B-Marketer nutzen 2024 Social Media – 2014 waren es nur 70 %
- LinkedIn bleibt Nummer eins, während Xing an Nutzern verliert
- 82,6 % der Marketer setzen KI ein, vor allem für die Textgestaltung

Die Nutzung sozialer Medien im B2B-Marketing hat in den letzten zehn Jahren stark zugenommen, berichtet Springer Professional. Während 2014 erst 70 % der Unternehmen Social Media nutzten, sind es 2024 bereits 97 %. Besonders LinkedIn behauptet seine Spitzenposition als wichtigste Plattform, während Xing an Bedeutung verliert. Facebook hält sich trotz leichter Verluste stabil, und Instagram gewinnt stark an Relevanz.

Ein Grund für die Dominanz von LinkedIn sind die vielfältigen Einsatzmöglichkeiten: Unternehmen veröffentlichen dort Fachartikel, teilen externe Inhalte und nutzen die Plattform für Stellenanzeigen. Die Content-Strategie wird zunehmend fachlicher, um Expertise und Glaubwürdigkeit zu stärken. Eine wachsende Rolle spielen dabei Corporate Influencer – Mitarbeiter, die als authentische Markenbotschafter agieren. Sie erhöhen die Reichweite und Glaubwürdigkeit der Inhalte, während gleichzeitig knappe interne Ressourcen entlastet werden.

Zusätzlich setzt die Branche verstärkt auf Künstliche Intelligenz: 82,6 % der Unternehmen nutzen KI, insbesondere zur Erstellung von Texten. Ziel ist es, effizientere Prozesse zu etablieren, die Qualität der Inhalte zu verbessern und datenbasierte Entscheidungen zu unterstützen. Social Media bleibt somit ein zentraler Bestandteil im B2B-Marketing – mit klaren Gewinnern, neuen Trends und innovativen Technologien.